Entwicklung der Anzeigenblätter in Zahlen, Besitzverhältnisse und Interessenorganisationen

Dossier / Travail de Séminaire , 2001 , 40 Pages , Note: 1,7

Médias / Communication - Médias imprimés, Presse

Einleitung

,,Die wenigsten Dresdner haben eine Tageszeitung abonniert - und sind dank der Anzeigenblätter trotzdem bestens informiert"1.

Es mag ein wenig übertrieben klingen, doch zeigt es im Großen und Ganzen die Entwicklung der Gratisblätter: Diese erfreuen sich zunehmender Beliebtheit auf dem Werbemarkt und bei den Lesern. Den Zeitungsherstellern ist diese Popularität ein Dorn im Auge. Von ihnen und von Seiten ihrer Interessensvertreter wird deshalb versucht, die kostenlosen Konkurrenten niederzumachen und zu verdrängen.

Jahrzehntelang hatten die Anzeigenblätter mit ihrem schlechten Ruf zu kämpfen. Nicht mal stinkender Fisch, der etwas auf sich halte, wolle freiwillig in diesem Papier eingewickelt werden2. Die Zeiten ändern sich - zum Vorteil der Anzeigenblätter, Leser und Werbetreibenden, zum Nachteil allerdings der Tageszeitungsverlage.

In der folgenden Hausarbeit wird vor allem auf die ,,Entwicklung der Anzeigenblätter in Zahlen, Besitzverhältnisse und Interessenorganisationen" eingegangen werden. Dadurch wird ersichtlich, welches Potential in den ,,stillen Wassern" bereits steckte und auch noch vorhanden ist: Steigende Auflagenzahlen zeigen den Trend zur erhöhten Nachfrage der Leser nach kostenlosen Informationen, der Zuwachs an Werbeeinnahmen verdeutlicht den Mehrwert für den Handel.

Die Besitzverhältnisse veranschaulichen die Gegenmaßnahmen der Verleger, um dem Verlust von Anzeigenkunden entgegenzuwirken. Gleichzeitig bedeutet dies, ein Spagat zwischen Anzeigenblatt und Tageszeitung zu vollführen.

Die Interessenorganisationen schließlich haben die Funktion, weiter zum Erfolg der Anzeigenblätter beizutragen. Dagegen steht wiederum der Bundesverband deutscher Zeitungsverleger (BDZV), auf den auch kurz eingegangen werden soll.
Zum Schluss möchte ich neue Formen des klassischen Anzeigenblatts vorstellen. Fehlen darf dabei nicht der Schnellschuss der Anzeigenblattverlage und des BVDA - das Anzeigenportal anonza.de. Verschossenes Pulver oder Frontalangriff?
[...]
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1 Dresdens Oberbürgermeister Dr. Herbert Wagner in seinem Grußwort anlässlich der Jahrestagung des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) am 12. und 13. Oktober 2000. [Aktuelle Informationen des BVDA vom 20.10.00: ,,Anzeigenblätter setzen auf Innovation" (http://www.bvda.de/zeigeNachricht.asp?intID=25)].

Inhaltsverzeichnis/Gliederung

• Die Rolle der Anzeigenblätter
• Die Entwicklung vom Intelligenzblatt über den Generalanzeiger bis hin zum heutigen Anzeigenblatt
• Anzeigenblätter in Zahlen
  • Entwicklung von Auflage und Titel
  • Auflagen- und Titelzahl nach Erscheinungstagen
  • Media-Analyse
    • Leserkreis
    • Regionale Aufteilung
  • Werbewirtschaft
    • Nettowerbeeinnahmen
    • Werbemarkt
• Redaktioneller Teil — Anzeigen
• Anzeigenblatt als Arbeitsmarkt
• Besitzverhältnisse
  • Zeitungsverlage
  • Rechtsstreitigkeiten zur Begriffsdefinition
  • Kartellbildungen
• Interessenorganisationen
  • Anzeigenblätter
    • Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA)
    • Arbeitsgemeinschaft Anzeigenblätter der Zeitungen (AdZ)
    • Auflagenkontrolle der Anzeigenblätter (ADA)
  • Zeitungen
    • Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV)
  • (Werbe-) Wirtschaft
    • Zentralausschuss der Werbewirtschaft (ZAW)
• Ausblick
  • Neue Konkurrenz für Anzeigenblätter
  • Alternativen zum klassischen Anzeigenblatt
  • Redaktionelle Begebenheiten
  • Anzeigenblatt im Internet
• Zusammenfassung
• Anhang
• Literaturverzeichnis
  • Sekundärliteratur
  • Zeitschriften
  • Internet

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Entwicklung des Anzeigenwesens in Zeitungen, insbesondere mit den Anzeigenblättern. Sie analysiert die Entwicklung der Anzeigenblätter anhand von Zahlen, untersucht die Besitzverhältnisse und beleuchtet die Interessenorganisationen, die im Zusammenhang mit Anzeigenblättern agieren.

• Entwicklung der Anzeigenblätter in Zahlen, insbesondere der Auflage und Titelzahl
• Besitzverhältnisse von Anzeigenblättern, insbesondere die Rolle von Zeitungsverlagen
• Interessenorganisationen, die sich für Anzeigenblätter einsetzen, wie der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) und die Arbeitsgemeinschaft Anzeigenblätter der Zeitungen (AdZ)
• Die Konkurrenz, die Anzeigenblätter von anderen Medienformen, wie Handelsmedien und Sonntagszeitungen, erfahren
• Der Einfluss von Anzeigenblättern auf den Werbemarkt und die Bedeutung von Anzeigenblättern als Werbeträger

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Definition der Anzeigenblätter und ihrer Rolle im Medienmarkt. Es wird die Entwicklung der Anzeigenblätter von den Intelligenzblättern über den Generalanzeiger bis hin zum heutigen Anzeigenblatt beleuchtet. Anschließend werden die Anzeigenblätter anhand von Zahlen analysiert, wobei die Entwicklung der Auflage und Titelzahl im Vordergrund stehen. Die Arbeit analysiert außerdem die Verbreitung von Anzeigenblättern nach Erscheinungstagen und die Leserschaft der Anzeigenblätter. Des Weiteren werden die Nettowerbeeinnahmen und der Werbemarkt der Anzeigenblätter untersucht.

Ein weiterer Schwerpunkt der Arbeit liegt auf den Besitzverhältnissen von Anzeigenblättern. Es wird die Rolle von Zeitungsverlagen bei der Herausgabe von Anzeigenblättern beleuchtet und auf Rechtsstreitigkeiten zur Begriffsdefinition von Anzeigenblättern eingegangen. Die Arbeit analysiert auch Kartellbildungen im Anzeigenmarkt und die Interessenorganisationen, die sich für Anzeigenblätter einsetzen. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick auf die Zukunft der Anzeigenblätter und betrachtet die neue Konkurrenz, die sie von anderen Medienformen, wie Handelsmedien und Sonntagszeitungen, erfahren. Außerdem wird der Einfluss von Anzeigenblättern auf den Werbemarkt und die Bedeutung von Anzeigenblättern als Werbeträger untersucht.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Anzeigenblätter, Gratiszeitungen, Medienmarkt, Auflage, Titelzahl, Besitzverhältnisse, Interessenorganisationen, Werbemarkt, Werbewirtschaft, Konkurrenz, Handelsmedien, Sonntagszeitungen, Rechtsstreitigkeiten, Kartellbildungen, Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA), Arbeitsgemeinschaft Anzeigenblätter der Zeitungen (AdZ).

• Université: University of Bamberg (Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft)
• Cours: Hauptseminar: Die Entwicklung des Anzeigenwesens in Zeitungen
• Note: 1,7
• Auteur: Florian Schaffelhofer (Auteur)
• Année de publication: 2001
• Pages: 40
• N° de catalogue: V6077
• ISBN (ebook): 9783638137485
• ISBN (Livre): 9783656112662
• Langue: allemand
• mots-clé: Anzeigenblätter, Anzeigenwesen, Gratisblätter, Gratiszeitungen, Print