Vertrieb und Markteinführung. Fallstudie zur Neueinführung eines Pflegeproduktes der Marke "Nivea"

Trabajo Escrito , 2020 , 28 Páginas , Calificación: 1,0

Economía de las empresas - Marketing en línea y fuera de línea

Die Arbeit beschreibt das Vorgehen bei einer Markteinführung eines innovativen Pflegeproduktes in ausgewählten Staaten Europas.

Zuerst sollen die größten Mitbewerber in einen Vergleich mit dem Unternehmen gesetzt werden. Das Ziel ist die Positionierung der Wettbewerber und des Unternehmens einzuordnen. Folgend wird die Marken-Strategie der einzelnen Unternehmen erörtert und die Begriffe Einzelmarke, Mehrmarke, Markenfamilie und Dachmarke erläutert. Danach soll analysiert werden, welche Umweltbedingungen für die Markteinführung des innovativen Pflegeprodukts entscheidend sein können. Außerdem werden weitere Kriterien für den Release abgesteckt. In diesem Zusammenhang wird Bezug auf den Five-Forces-Ansatz von Michael E. Porter genommen.

Anschließend soll der Fokus auf potenzielle Käufer gerichtet werden. Sobald die Zielgruppen bestimmt sind, wird eine Vermarktungsform ausgewählt. Die Vertriebskanäle und das Vertriebssystem werden festgelegt. Danach wird eine Preisbestimmung durchgeführt. Im Zusammenhang mit dem Preis wird das Kaufverhalten der potenziellen Konsumenten prognostiziert. Zuletzt soll das Marktpotenzial für Deutschland (pro Jahr) berechnet werden. Die Begriffe Marktpotenzial, Marktvolumen, Absatzpotenzial und Absatzvolumen werden erklärt und der Unterschied dargestellt.

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung

2 Wettbewerberanalyse
2.1 Vorstellung der Wettbewerber
2.2 Vergleich – Umsatz und operativer Gewinn

3 Markenstrategien der Wettbewerber

4 Umweltbedingungen
4.1 Umweltbedingungen bei der Markteinführung

5 Porter´s-Five-Forces

6 Zielgruppenbestimmung

7 Vermarktung

8 Preisbestimmung

9 Marktpotenzial

10 Ergebnis

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

• Universidad: University of Applied Sciences Riedlingen
• Calificación: 1,0
• Autor: Nils Eberhardt (Autor)
• Año de publicación: 2020
• Páginas: 28
• No. de catálogo: V587956
• ISBN (Ebook): 9783346164575
• ISBN (Libro): 9783346164582
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: fallstudie, marke, markteinführung, neueinführung, nivea, pflegeproduktes, vertrieb