Die Sprache spielt seit eh und je eine wichtige Rolle in unserem Leben. Durch sie können wir Gefühle, Empfindungen und Gedanken ausdrücken sowie miteinander kommunizieren. "Indem wir Dinge um uns benennen und über sie sprechen, können wir sie jederzeit in unser Bewusstsein rufen. Das reine Wort reicht inzwischen nicht mehr aus, um emotionale Nähe auszudrücken, deshalb greifen wir zum Namen. Je intensiver die Beziehung ist, die man zum Gegenüber aufbaut, desto wichtiger wird der Name." Wir benennen alles, was wir wahrnehmen können. Etwas, das keinen Namen trägt, existiert faktisch nicht für uns. Folglich wird unsere Welt durch Namen bestimmt. Namensgebung und Namen sind etwas Alltägliches und Normales für uns.
Auf den folgenden Seiten möchte ich zuerst näher auf die Eigenschaften einer Marke näher eingehen. Darauf folgend werde ich mich den Markennamen widmen. Hierbei wird etwas genauer auf die Attribute, die Herkunft und die Typologien von Markennamen eingegangen. Ein weiterer wichtiger Punkt in meiner Arbeit ist der Kreation von Markennamen gewidmet. Da die juristische Bedeutung von Markennamen auch sehr wichtig ist, werde ich selbstverständlich auch auf dieses Thema näher eingehen.
Um die vorliegende Arbeit sowohl fachgerecht als auch verständlich schreiben zu können, habe ich im wesentlichen auf wirtschaftliche und juristische Fachbücher zurückgegriffen. Unter anderem habe ich auch den einen oder anderen Aufsatz und Artikel aus Sammelbänden und Zeitschriften zu Rate gezogen. Aufgrund der Zugehörigkeit zur Europäischen Union sowohl von Deutschland als auch von Spanien, habe ich mich aus persönlichen Verständnisgründen eher auf deutschsprachige Werke bezogen. Auch die Veranschaulichung der theoretischen Tatsachen anhand von Beispielen habe ich vorwiegend aus dem deutschen und internationalen Raum entnommen, da sehr wenig spanische Marken auch international bekannt geworden sind bzw. werden.
Nun möchte ich aber Ihr Interesse nicht mehr unbefriedigt lassen, sondern mit meinem eigentlichen Thema, dem Markennamen beginnen.
Inhaltsverzeichnis
- INHALTSVERZEICHNIS
- NAMEN UND IHRE BEDEUTUNG IN UNSEREM LEBEN
- Funktion des Namens
- DIE MARKE
- Bedeutung der Marke
- Die Identifizierung
- Die Garantiefunktion
- Die Werbefunktion
- Die Manipulations- und Schutzfunktion der Marke
- Psychologische Funktionen der Marke
- Die Bestandteile der Marke
- Verbale Bestandteile
- Figurative Bestandteile
- Auditive Zeichen
- Bedeutung der Marke
- BRANDING
- DIE ATTRIBUTE DES MARKENNAMENS
- Elemente der linguistischen Typologie
- Phonetische Eigenschaften von Markennamen
- Die Akustik der Vokale
- Der Symbolgehalt von Vokalen
- Die Akustik der Konsonanten
- Der Symbolgehalt von Konsonanten
- Semantische Eigenschaften von Markennamen
- Unmittelbar beschreibende Markennamen
- Symbolische Markennamen
- Semantische Besonderheiten
- DIE HERKUNFT VON MARKENNAMEN
- Personennamen
- Geographische Bezeichnungen
- Historische Persönlichkeiten
- Zahlen in Markennamen
- TYPOLOGIEN VON MARKENNAMEN
- Beschreibende Namen
- Assoziative Namen
- Artifizielle Namen
- DIE KREATION VON MARKENNAMEN
- Recherche
- Analyse des Markenportfolios
- Konkurrenzanalyse
- Markenimage
- Die kreative Arbeit
- Kreative Gruppen
- Synektik
- Verschiebung des Sujets
- „Gelernte" Regeln der Namenskreation
- Kreation mit Computerhilfe
- Die Chancen
- Die Grenzen
- Auswahl des Markennamens
- Recherche
- DIE JURISTISCHE BEDEUTUNG DES MARKENNAMENS
- Absolute Schutzfähigkeit
- Unterscheidungskraft
- Freihaltungsbedürfnis
- Verkehrsdurchsetzung
- Täuschende und irreführende Zeichen
- Relative Schutzfähigkeit
- Lebenszeit einer Marke
- Markenschutz im Ausland
- Absolute Schutzfähigkeit
- DIE AUTONOMIE DER MARKE
- Der Markenname als generischer Begriff
- SCHLUßBETRACHTUNG
- BIBLIOGRAPHIE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Markennamen in der heutigen Wirtschaft. Sie analysiert die verschiedenen Aspekte der Namensgebung, von der Herkunft und Typologie bis hin zur Kreation und dem juristischen Schutz von Markennamen. Das Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die strategische Bedeutung von Markennamen zu entwickeln und die Herausforderungen der Namensentwicklung aufzuzeigen.
- Die Bedeutung von Namen und Markennamen in unserem Leben
- Die Funktionen und Bestandteile einer Marke
- Die Entwicklung und Kreation von Markennamen
- Die juristischen Aspekte des Markenschutzes
- Die Autonomie der Marke und die Gefahr der Generisierung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Namen in unserem Leben und erläutert die Funktion von Namen als Identifikationsmittel und Kommunikationswerkzeug. Es wird betont, dass Namen Produkten eine Identität verleihen und sie von der Anonymität abheben.
Im zweiten Kapitel wird der Begriff der Marke definiert und die verschiedenen Funktionen einer Marke, wie Identifizierung, Garantie, Werbung, Manipulation und Schutz, näher betrachtet. Es werden die verschiedenen Bestandteile einer Marke, wie der Markenname, das Logo, das Emblem und das Produktdesign, vorgestellt.
Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit dem Prozess der Namensentwicklung, dem sogenannten Branding. Es werden die wichtigsten Aspekte des Brandings, wie die Analyse des Markenportfolios, die Konkurrenzanalyse und die Festlegung des Markenimages, erläutert. Die Arbeit stellt verschiedene Kreativtechniken für die Namensentwicklung vor, wie Brainstorming, Synektik und die Verschiebung des Sujets.
Das vierte Kapitel analysiert die phonetischen und semantischen Eigenschaften von Markennamen. Es werden die verschiedenen Möglichkeiten der Namenskreation, wie die Verwendung von Personennamen, geographischen Bezeichnungen, historischen Persönlichkeiten und Zahlen, vorgestellt. Die Arbeit geht auf die verschiedenen Typologien von Markennamen, wie beschreibende, assoziative und artifizielle Namen, ein.
Im fünften Kapitel wird die juristische Bedeutung des Markennamens beleuchtet. Es werden die Voraussetzungen für die absolute Schutzfähigkeit von Markennamen, wie Unterscheidungskraft, Freihaltungsbedürfnis, Verkehrsdurchsetzung und die Vermeidung täuschender oder irreführender Zeichen, erläutert. Die Arbeit behandelt auch die relative Schutzfähigkeit von Markennamen und die Gefahr der Verletzung von Rechten Dritter.
Das sechste Kapitel beschäftigt sich mit der Autonomie der Marke und der Gefahr der Generisierung. Es wird erklärt, wie Markennamen im Laufe der Zeit zu generischen Begriffen werden können, wodurch sie ihre Unterscheidungskraft und ihren Schutz verlieren.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Markennamen, Branding, Namensentwicklung, Markenstrategie, Markenrecht, Schutzfähigkeit, Generisierung, Identifizierung, Kommunikation, Produktdesign, Marketing, und Wettbewerbsvorteil. Die Arbeit analysiert die Entstehung, Bedeutung und den Schutz von Markennamen und zeigt die Herausforderungen der Namensentwicklung in der heutigen Wirtschaft auf.
- Citation du texte
- Franziska Gostner (Auteur), 2002, Markennamen. Eigenchaften, Kreation von Markenennamen sowie deren juristische Bedeutung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/5645
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