Presse und Rundfunk haben in unserer Demokratie eine besondere Rolle, die in Artikel 5 des Grundgesetzes festgeschrieben ist.
Auf Grund dieser hervorgehobenen Position der Massenmedien unterscheidet sich auch deren Distribution von der von herkömmlichen Produkten. Hinzu kommt noch die besondere Beschaffenheit des Produktes Rundfunk.
In dieser Arbeit soll die Frage beantwortet werden, wie die Distributionspolitik
von Medienprodukten auf dem Rezipientenmarkt in Deutschland organisiert ist und welche Besonderheiten es dabei gibt. Medien sollen dabei als periodisch erscheinende Massenmedien verstanden werden, also Zeitungen, Zeitschriften und Rundfunkprogramme. Nichtperiodische Medien wie etwa Bücher, CDs oder Videos hingegen sollen nicht betrachtet werden. Online-Angebote sollen nur in Hinblick auf die Live-Streams von Rundfunkprogrammen, die auch über herkömmliche Distributionskanäle verbreitet werden, betrachtet werden. Nicht betrachtet werden sollen hingegen Online-Magazine im World-Wide-Web.
Unter Distributionspolitik sollen "alle Entscheidungen und Tatbestände [...], welche den Verkauf, die Vertriebswege und die Verteilung der hergestellten Güter und Dienstleistungen an nachfolgende Wirtschaftsstufen betreffen" (Diller 1992: 221) verstanden werden. Sie ist Teil des Marketing-Mix, der neben der Distributionspolitik auch die Kontrahierungs-, Kommunikations- und Produktpolitik beinhaltet.
Eine Besonderheit von Medien-Produkten gegenüber herkömmlichen Produkten ist, dass sie auf zwei Märkten angeboten werden: Auf dem Rezipientenmarkt werden die Zeitungen, Zeitschriften oder Rundfunkprogramme an die Leser oder Hörer bzw. Zuschauer verkafut (auch wenn im Bereich des Free-Rundfunk ein Verkauf im eigentlichen Sinne nicht stattfindet, weil die Rezipienten nicht für das Programm bezahlen müssen, so konkurrieren die Anbieter doch um die Aufmerksamkeit des Publikums). Auf dem Inserentenmarkt hingegen werden Werbemöglichkeiten in diesen Medien verkauft. Diese Arbeit will sich auf die Untersuchung des Rezipientenmarktes beschränken.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Vertrieb von Zeitungen und Zeitschriften
- Besonderheiten des Pressevertriebs
- Preisbindung von Verlagserzeugnissen
- Gebietsmonopol des Presse-Grosso
- Kontrahierungszwang des Presse-Grosso
- Dispositionsrecht von Verlag und Großhandel
- Erstverkaufstagsregelung
- Vertriebs- und Verwendungsbindung
- Remissionsrecht des Einzelhandels
- Handelsspanne
- Neutralität
- Distributionskanäle
- Einzelverkauf
- Groß- und Einzelhandel
- Bahnhofsbuchhandel
- Sonderverkauf
- Nationalvertriebe
- Abonnement
- Verlagsabonnement
- Werbender Buch- und Zeitschriftenhandel (WBZ)
- Vermietung (Lesezirkel)
- Sonstige Vertriebsformen
- Einzelverkauf
- Steuerung von Auflagenhöhe und Verteilung
- Marktorientierte Bezugsregulierung (MBR)
- Einzelhandelsstrukturanalyse
- Weitere Steuerungsmstrumente (EDI-Press, VMP: EAN-Code)
- EDI-Press
- Verkaufstägliche Marktbeobachtung am Point of Sale (VMP)
- EAN-Code
- Vertriebslogistik
- Besonderheiten des Pressevertriebs
- Distributionspolitik von Rundfunkanbietern
- Distributionskanäle
- Terrestrische Sendernetze
- Satellitenrundfunk
- Kabelverteilnetze
- Internet
- Distribution von digitalem Rundfunk
- Distribution von Pay-Rundfunk
- Distributionskanäle
- Fazit und Ausblick
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Distributionspolitik von Medienprodukten auf dem Rezipientenmarkt in Deutschland. Sie untersucht die Besonderheiten des Vertriebs von Zeitungen, Zeitschriften und Rundfunkprogrammen und beleuchtet die Herausforderungen und Besonderheiten, die sich aus der besonderen Stellung der Medien in unserer Gesellschaft ergeben.
- Die Rolle der Pressefreiheit im Vertrieb von Presseprodukten
- Die Besonderheiten des Pressevertriebs in Deutschland
- Die verschiedenen Distributionskanäle für Zeitungen und Zeitschriften
- Die Steuerung von Auflagenhöhe und Verteilung
- Die Distributionspolitik von Rundfunkanbietern im Wandel
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Distributionspolitik von Medienprodukten ein und definiert die zentralen Begriffe. Sie stellt die besondere Rolle der Presse und des Rundfunks in unserer Demokratie sowie die Besonderheiten des Rezipientenmarktes heraus.
Das zweite Kapitel widmet sich dem Vertrieb von Zeitungen und Zeitschriften. Es beleuchtet die Besonderheiten des Pressevertriebs, die sich aus der Pressefreiheit und der besonderen Stellung der Presse im politischen System der Bundesrepublik ergeben. Die Preisbindung von Verlagserzeugnissen, das Gebietsmonopol des Presse-Grosso und der Kontrahierungszwang des Großhandels werden ausführlich dargestellt. Das Dispositionsrecht von Verlag und Großhandel, die Erstverkaufstagsregelung und die Vertriebs- und Verwendungsbindung werden ebenfalls erläutert. Das Remissionsrecht des Einzelhandels, die Handelsspanne und die Neutralitätspflicht runden die Darstellung der Besonderheiten des Pressevertriebs ab.
Im Anschluss werden die verschiedenen Distributionskanäle für Zeitungen und Zeitschriften vorgestellt. Der Einzelverkauf über Groß- und Einzelhandel, Bahnhofsbuchhandel, Sonderverkauf und Nationalvertriebe wird detailliert beschrieben. Das Verlagsabonnement und der werbende Buch- und Zeitschriftenhandel werden als wichtige Vertriebsformen im Abonnementbereich beleuchtet. Die Vermietung von Zeitschriften über Lesezirkel und weitere Vertriebsformen werden ebenfalls erwähnt.
Das dritte Kapitel befasst sich mit der Distributionspolitik von Rundfunkanbietern. Es wird deutlich, dass die Distributionspolitik im Bereich von Hörfunk und Fernsehen nur sehr eingeschränkt möglich ist, da die Distribution weitgehend extern vorgegeben ist. Die verschiedenen Distributionskanäle – terrestrisch, per Satellit, über Kabel und über das Internet – werden vorgestellt. Die Distribution von digitalem Rundfunk und die Herausforderungen, die sich durch die Digitalisierung ergeben, werden ebenfalls beleuchtet. Schließlich wird die Distribution von Pay-Rundfunk-Programmen mit den Besonderheiten des Direktvertriebs und des Vertriebs über den Einzelhandel dargestellt.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Distributionspolitik, den Rezipientenmarkt, die Pressefreiheit, den Pressevertrieb, die Distributionskanäle, die Auflagenhöhe, die Verteilung, den Rundfunkanbieter, den digitalen Rundfunk und den Pay-Rundfunk. Die Arbeit beleuchtet die Besonderheiten des Vertriebs von Zeitungen, Zeitschriften und Rundfunkprogrammen in Deutschland und untersucht die Herausforderungen und Chancen, die sich aus dem Wandel des Medienmarktes ergeben.
- Citar trabajo
- Sebastian Knoppik (Autor), 2002, Distributionspolitik auf dem Rezipientenmarkt, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/5610
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X.