Vor dem Hintergrund der rechtlichen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Entwicklungen werden zunehmend strengere Maßstäbe an die Informationsversorgung der Unternehmen gesetzt. Wachsender internationaler Wettbewerb um das knappe Gut Kapital, Globalisierung und der technische Fortschritt stellen nur einige der Schlagworte dar, die die Bedeutung einer aktiven und transparenten Kapitalmarktkommunikation hervorheben sollen. Zu Recht kann behauptet werden, dass sich IR heutzutage zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor am Kapitalmarkt entwickelt hat.
Dass die Anforderungen an die IR vor dem Hintergrund unsteterer Märkte und sinkendem Investorenvertrauen zunehmen, ist somit evident. Im besonderen Maße ist gerade beim IPO eine klar definierte IR Strategie von zentraler Bedeutung. Der Weg an die Börse, als unternehmerische Herausforderung, impliziert nicht nur eine organisatorische Umorientierung und mentale Umdenkprozesse im Management, sondern erfordert darüber hinaus ein hohes Maß an kommunikativer Kompetenz. Schließlich muss ein Unternehmen nicht nur Attraktivität besitzen, sondern auch in der Lage sein, diese nach außen zu vermitteln.
Nicht allzu selten zeigt sich trotz guter Unternehmenszahlen und hervorragender Wachstumsaussichten ein eher mäßiger Aktienkurs – einfach nur aufgrund der Tatsache, dass kaum einer Notiz davon nimmt. So gilt gerade hierbei umso mehr die Devise „tue Gutes und rede drüber“. Eben diese Fähigkeiten erweisen sich als kritischer Faktor und sind eine der ausschlaggebenden Determinanten, ob und in wie weit ein Börsegang von Erfolg gekrönt ist.
[...]
In Summe betrachtet werden gerade in Kontinentaleuropa in Relation zu den USA – zumindest in Teilbereichen – die Kommunikationserfordernisse am Kapitalmarkt unterschätzt, was auf einen Nachholbedarf in Punkto Kapitalmarktkommunikation schließen lässt.
[...]
Die just skizzierte Problematik – eine Vielzahl von Börsengängen einerseits und das überwiegend bestehende Manko an professioneller Kapitalmarktkommunikation andererseits – begleitet vom Faktum, dass das IPO an sich längst nicht mehr ein derartiges „Aha-Erlebnis“ darstellt, wurde zum Anlass genommen, das Konzept der IR beim Going Public einer intensiven Auseinandersetzung zu unterziehen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Gang der Arbeit
- Begriffsklärung und erweiternde Fundierung
- Tenninologische Grundlagen
- Zum Begriff der Investor Relations
- Abgrenzung der Investor Relations zu Nachbardisziplinen
- Begriff und Wesen des Going Public
- Konstituierende Grundlagen der Investor Relations
- Gründe für die Notwendigkeit für Investor Relations
- Veränderte Rahmenbedingungen
- Kapitalmarktineffizienz und Shareholder Value
- Zur historischen Entwicklung der Investor Relations
- Gründe für die Notwendigkeit für Investor Relations
- Tenninologische Grundlagen
- Investor Relations im Kontext des Going Public
- Vorbemerkungen
- Investor Relations als simultanes Element im IPO Prozess
- Grundsätze erfolgreicher Investor Relations
- Allgemeines zu den Anforderungen an die Investor Relations
- Grundsätze im Speziellen
- Wesentlichkeit und Effizienz
- Gleichbehandlung und Zielgruppenbezogenheit
- Transparenz und Aktualität
- Kontinuität und Glaubwürdigkeit
- Organisatorische Bestimmungsfaktoren
- Investor Relations in der Unternehmensorganisation
- Grundüberlegungen zum IPO Projektteam
- Kosten für Investor Relations
- Investor Relations Strategie beim Going Public
- Die Equity Story als Kernsttick der Kommunikationsstrategie
- Allgemeines zum Begriff und Aufbau der Equity Story
- Wichtige Gestaltungsparameter und Kommunikationsinhalte
- Ziele von Investor Relations beim Going Public
- Allgemeines
- Generisches Oberziel der Investor Relations
- Kommunikation spolitische Ziele
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Aufbau von Vertrauen
- Verbesserung des Unternehmensimages
- Finanzpolitische Ziele
- Optimierung des Aktienkurses
- Senkung der Kapitalkosten
- Weitere Ziele
- Zielgruppen von Investor Relations beim Going Public
- Allgemeines
- Institutionelle Anleger
- Private Anleger
- Multiplikatoren
- Instmmente der Investor Relations beim Going Public
- Allgemeines
- Unpersönliche Kommunikationsinstmmente
- Investor Relations gerechtes Pflichtinstrumentarium
- Weitere Printmedien
- Audiovisuelle Medien
- Persönliche K ommunikationsinstrumente
- PO Road Show
- Face-to-Face Kommunikation
- Bedeutung des Intemets als Instmment der Investor Relations
- Erfolgsmessung
- Resümee
- Zusammenfassung
- Kritische Würdigung und Ausblick
- Literaturverzetchnis
- Die Equity Story als Kernsttick der Kommunikationsstrategie
- Citar trabajo
- Markus Slamanig (Autor), 2006, Investor Relations - Anforderungen an die Finanzkommunikation im Rahmen des Going Public, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55934
-
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X. -
¡Carge sus propios textos! Gane dinero y un iPhone X.