Kaufen und Konsumieren sind zentrale Elemente unserer Kultur geworden. Während das Geld in früheren Generationen kaum eine Rolle im Leben von Kindern und Jugendlichen spielte, kann man mittlerweile von einer „monetarisierten Kindheit“ sprechen.
Die Jugendlichen sind zu einer lukrativen Zielgruppe der werbetreibenden Wirtschaft geworden, da sie heute über ein enormes Guthaben verfügen, dass sich oft aus mehreren Geldquellen zusammensetzt. Doch sind sie auch in der Lage, mit ihren finanziellen Mitteln kompetent umzugehen? Angesichts immer zahlreicher werdenden Meldungen über verschuldete Jugendliche wagt man dies zu bezweifeln. Daraus ergibt sich die Frage nach den Ursachen, die die jungen Konsumenten in finanzielle Nöte bringen.
In der vorliegenden Arbeit sollen deshalb die Zusammenhänge von Werbung, Konsum und Verschuldung untersucht werden. Wodurch wird das jugendliche Konsumverhalten geprägt? Kann Werbung einen solchen Konsumdruck auslösen, dass Jugendliche mehr kaufen, als sie sich leisten können, oder setzt sie mit ihren Kaufappellen nur bei den Bedürfnissen nach Liebe, Zuneigung und sozialer Anerkennung an?
Der erste Teil dieser Arbeit beschäftigt sich mit der derzeitigen finanziellen Situation der Jugendlichen sowie mit aktuellen Erkenntnissen aus der Konsumtheorie. Wie konsumieren Jugendliche, und kann man Zusammenhänge von Werbung und einer bestimmten Kategorie von Konsumverhalten feststellen? Welche Faktoren sind für die Prägung des Konsumverhaltens wichtig?
Weiterhin soll die Verschuldungssituation deutscher Jugendlicher genauer beleuchtet werden. Wie viele Jugendliche sind überhaupt verschuldet und welches sind die Faktoren, die zur Verschuldung geführt haben? Welche Rolle spielt das oft genannte Handy in diesem Zusammenhang? Inwiefern hängt die Verschuldung mit dem Konsumverhalten jugendlicher zusammen?
Der abschließende Teil widmet sich dem Thema Werbung und beleuchtet die verschiedenen Bereiche, in denen Jugendliche mit selbiger konfrontiert werden. Außerdem werden Ergebnisse aus der Werbewirkungsforschung herangezogen, um die Frage zu klären, ob Werbung und Konsumverhalten in direktem Zusammenhang stehen und ob Werbung deshalb möglicherweise indirekter Auslöser für die Verschuldung von Jugendlichen sein kann.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Jugend: Finanzen und Konsum
- Definition und Eingrenzung des Untersuchungsgegenstandes
- Finanzielle Situation der Jugendlichen
- Einnahmen
- Ausgaben
- Jugendliches Konsumverhalten
- Funktionen des Konsums
- Rationales Konsumverhalten
- Demonstratives Konsumverhalten
- Kompensatorisches Konsumverhalten
- Zusammenfassung
- Verschuldung von Jugendlichen
- Definitionsansätze
- Umfang und Kontextbedingungen von Verschuldung
- Bei wem haben die Jugendlichen Schulden?
- Welches sind die Ursachen der Verschuldung?
- Schuldenfalle Handy
- Zusammenfassung
- Jugend als Zielgruppe der Werbung oder Werbung als Konsumbeeinflussender Faktor
- Jugendliche als Marktsegment
- Wege zur Zielgruppe „Jugend"
- Fernsehen
- Radio
- Printmedien
- Computer, Spiele, Internet
- Neue Wege
- Wirkungsweisen von Werbung
- Zum Zusammenhang von Werbung und Verschuldung
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Zusammenhang von jugendlichem Konsumverhalten und zunehmender Verschuldung. Sie analysiert die finanziellen Möglichkeiten und Konsummuster von Jugendlichen in Deutschland, beleuchtet die Ursachen für Verschuldung und untersucht den Einfluss von Werbung auf das Konsumverhalten der jungen Generation.
- Die finanzielle Situation von Jugendlichen und ihre Einnahme- und Ausgabenquellen
- Verschiedene Konsumtypen und ihre Determinanten
- Der Umfang und die Ursachen von Verschuldung bei Jugendlichen
- Die Rolle des Handys als Schuldenfaktor
- Die Relevanz und Wirkungsweisen von Werbung im Kontext jugendlichen Konsums
Zusammenfassung der Kapitel
Das zweite Kapitel der Arbeit beschäftigt sich mit der finanziellen Situation von Jugendlichen und ihrem Konsumverhalten. Es werden verschiedene Konsumtypen wie rationales, demonstratives und kompensatorisches Konsumverhalten vorgestellt und ihre Einflussfaktoren analysiert. Dabei spielt die Bedeutung von Marken, der Einfluss der Peergroup und der Erziehungsstil der Eltern eine zentrale Rolle.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Thema Verschuldung bei Jugendlichen. Es werden Definitionen von Ver- und Überschuldung vorgestellt und die aktuelle Verschuldungssituation in Deutschland beleuchtet. Die Analyse zeigt, dass die Ursachen für Verschuldung komplex sind und neben größeren Anschaffungen und unzureichender Wirtschaftsplanung auch die Nutzung von Handyverträgen eine bedeutende Rolle spielen.
Das vierte Kapitel untersucht die Rolle von Werbung im Kontext jugendlichen Konsums. Es werden verschiedene Werbewege und ihre Wirkungsweisen analysiert. Die Arbeit stellt fest, dass die Werbeindustrie große Anstrengungen unternimmt, um Jugendliche als Kunden zu gewinnen. Der Einfluss von Werbung auf das Konsumverhalten von Jugendlichen ist jedoch komplex und von verschiedenen Faktoren abhängig.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen jugendliches Konsumverhalten, Verschuldung, Werbung, Finanzielle Situation, Einnahmen, Ausgaben, Konsumtypen, Rationales Konsumverhalten, Demonstratives Konsumverhalten, Kompensatorisches Konsumverhalten, Peergroup, Erziehungsstil, Schuldenfalle Handy, Werbewirkung, Werbewege, Zielgruppe Jugend, Medienlandschaft, Medienkonsum, Medienpädagogik.
- Quote paper
- Lody Kroll (Author), 2006, Jugend und Werbung: zum Zusammenhang von jugendlichem Konsumverhalten und zunehmender Verschuldung , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55797
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