Das Internet ist auch in Deutschland erwachsen geworden. Und mit ihm die Werbung. 406 Webseiten waren im Januar 2006 bei der IVW gemeldet, welche die monatlichen Leistungswerte ausweist. Diese 406 Webseiten erreichten im Januar 2006 knapp 11 Milliarden PageImpressions. In Deutschland werden, über die in der IVW gemeldeten Webseiten hinaus, mehr als 1.200 Webseiten vermarktet – auf diesen Seiten wird Werbung in den unterschiedlichsten Formen gebucht. Während noch vor fünf Jahren knapp 15 Prozent der Deutschen im Internet surften, sind es mittlerweile mehr als 58 Prozent. 885 Millionen Euro wurden im Jahr 2005 für OnlineWerbung ausgegeben – so die Werbestatistik des OVK, die für das Jahr 2006 mit einer Steigerung von ca. 40% auf 1,3 Milliarden Euro rechnet. In den USA hingegen lagen die Ausgaben für OnlineWerbung im Jahr 2005 bei 12 Milliarden Euro. Dieser Trend wird vielleicht auch in ein paar Jahren in Deutschland zu sehen sein.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung
- Problemdarstellung
- Zielsetzung
- Vorgehensweise
Einführung in das Online-Marketing
- Warum Online-Werbung
- Teilnehmer
  - Werbungtreibende (Kunden)
  - Online Werbe Agentur
  - Online Media Agentur
  - Vermarkter
  - Werbeträger I Websites
  - User
- Online Kennziffern
  - Page-Impressions
  - Visits
  - Visitor I Unique User
  - Ad-Impressions
  - ViewTime/ UseTime
  - Ad-Click
- Abrechnungsmodelle
- Werbeformen
  - Standardwerbeformen
    - Banner
    - Superbanner
    - Medium Rectangle
    - IVMde Skyscraper
    - Universal FlashLayer
    - Popup und PopUnder
  - Sonderwerbeformen
    - Streaming Ad
    - Expanding-Ad
    - Tandem-Ad
    - Wallpaper
- Ergebnisse
Ad-Serving-Technologien
- Gründe für den Einsatz von Ad-Serving-Technologien
- Wie kommt die Werbung auf die Website
  - Was sind Banner-TAGs
  - Aufbau von Banner-TAGs
    - Der FRAME-TAG
    - Der JavaScript-TAG
    - Der HTML-TAG
  - Funktionsweise von Banner-TAGs
- Ad-Server spezifische Leistungsmerkmale
  - Betriebssysteme
  - Browser
  - Geolocation
  - Bandbreiten
  - Internet Service Provider (ISP)
  - Frequency Capping
  - Reporting
- Technologie-Anbieter in Deutschland
  - 24/7 RealMedia
  - ADTECH
  - Doubleclick
  - Falk Solutions
- Technische Modelle
  - ASP
  - Lokale Installation (Inhouse-Lösung)
Funktionsumfang von Ad-Serving-Technologien
- Stammdatenverwaltung: Werbenetzwerk und Kunden
  - Websites
  - Versenden von Banner-TAGS
  - Kunden
- Kampagnen
  - Kampagnenkonfiguration
  - Zeitplan
  - Platzierungen
  - Targeting
  - Einstellung des Volumens
  - Frequenz I Frequency Capping
  - Werbemittel
  - Weitere optionale Funktionen
- Reporting
  - Formate
  - Reporting-Login
  - Reporting-Abonnement
Evaluierung I Evaluation
- Gegenstand und Ziel einer Evaluation
- Bewertung der technischen Modelle
- Bewertung vorhandener Leistungsmerkmale
  - Stammdaten
  - Verwendung der Ad-TAG's
  - Zeitplan einer Kampagne
  - Targeting einer Kampagne
  - Frequency Capping
- Kosten
Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit evaluiert Ad-Serving-Technologien aus der Perspektive des Vermarkters. Das Ziel ist es, den Vermarkter bei der Entscheidung für die Ersteinführung oder den Austausch eines bestehenden Systems zu unterstützen. Die Arbeit analysiert die Leistungsmerkmale verschiedener Ad-Serving-Technologien und beleuchtet die technischen Modelle, die für den Einsatz zur Verfügung stehen.

Online-Marketing und seine Teilnehmer
Online-Kennziffern und Abrechnungsmodelle
Ad-Serving-Technologien und ihre Funktionsweise
Technische Modelle: ASP und Inhouse-Lösung
Evaluierung von Ad-Serving-Technologien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Online-Werbung ein und erläutert die Problematik der Auswahl geeigneter Ad-Serving-Technologien. Die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit werden dargelegt.

Kapitel 2 bietet einen umfassenden Überblick über das Online-Marketing. Es werden die wichtigsten Teilnehmer, Kennziffern und Abrechnungsmodelle sowie die gängigen Werbeformen im Online-Bereich vorgestellt.

Kapitel 3 widmet sich dem Thema Ad-Serving-Technologien. Es wird die Funktionsweise von Banner-TAGs erläutert, die Ad-Server spezifischen Leistungsmerkmale beschrieben und die wichtigsten Technologie-Anbieter in Deutschland vorgestellt.

Kapitel 4 geht detailliert auf den Funktionsumfang von Ad-Serving-Technologien ein. Es werden die Stammdatenverwaltung, die Kampagnenbuchung und die Reporting-Funktionen der Systeme beleuchtet.

Kapitel 5 beschäftigt sich mit der Evaluierung von Ad-Serving-Technologien. Es werden die technischen Modelle ASP und Inhouse-Lösung bewertet und die wichtigsten Leistungsmerkmale der Systeme im Vergleich analysiert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Ad-Serving-Technologien, Online-Marketing, Vermarkter, ASP, Inhouse-Lösung, Evaluierung, Banner-TAGs, Targeting, Reporting, Online-Werbung, Werbeformen, Abrechnungsmodelle, Online-Kennziffern.

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Details

Titel: Evaluierung von Ad-Serving-Technologien für den Einsatz im Online-Bereich. Ersteinführung oder Umstellung aus Perspektive des Vermarkters
Hochschule: FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg
Note: 1,3
Autor: Michael Kerwath (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2006
Seiten: 89
Katalognummer: V55683
ISBN (eBook): 9783638505710
ISBN (Buch): 9783638693448
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Evaluierung Ad-Serving-Technologien Einsatz Online-Bereich Hintergrund Ersteinführung Umstellung Perspektive Vermarkters

Arbeit zitieren: Michael Kerwath (Autor:in), 2006, Evaluierung von Ad-Serving-Technologien für den Einsatz im Online-Bereich. Ersteinführung oder Umstellung aus Perspektive des Vermarkters, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55683

Evaluierung von Ad-Serving-Technologien für den Einsatz im Online-Bereich. Ersteinführung oder Umstellung aus Perspektive des Vermarkters