Diese Arbeit untersucht die Auswirkungen von Social Media-Netzwerken auf die Marketingstrategien der Automobilbranche. Dabei wird besonders auf die Social-Media-Präsenz der Automobilhersteller in Bezug auf die Internetplattform YouTube eingegangen. Dadurch werden wir herausfinden, inwieweit Automobilhersteller Social Media und Influencer als Mittel zur Verkaufsförderung verwenden. Es soll gezeigt werden, dass Social Media ein notwendiger Bestandteil eines Marketingkonzepts sein muss.
Das Internet und die damit verbundenen Social-Media-Plattformen binden Jahr für Jahr ständig neue Nutzer. Betrachtet man das Jahr 2017, gab es laut Schätzungen 3,58 Milliarden Personen weltweit, welche das Internet benutzt haben – 2,46 Milliarden Menschen nutzten laut Prognosen im Jahr 2017 soziale Netzwerke.
Offensichtlich scheint Social Media für mehr als zwei Drittel der weltweiten User des Internets ein wichtiger Bestandteil des World Wide Webs zu sein. Statistiken bezüglich Anzahl der weltweiten Nutzer von Social-Media-Netzwerken bestätigen die stetig wachsenden Nutzerzahlen seit 2010. Marketingabteilungen auf der ganzen Welt machen sich dies zunutze. Längst wird nicht mehr nur über Print-Medien und Fernseher Werbung gemacht, sondern gezielt über Social-Media-Kanäle, die jederzeit abrufbar sind.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.2. Zielsetzung
1.3. Aufbau der Arbeit
2. Social Media
3. Entwicklung von Social Media
4. YouTube
5. Charakteristika der Automobilindustrie auf YouTube
6. Vorteile von Social Media Marketing
7. Influencer Marketing am Beispiel YouTube/Instagram
8. Problemstellung: Ermittlung des Returns on Investment
9. Lösungsansatz: 7 Schritte für die Erfolgsmessung von Social Media Marketing
10. Social-Media-Aktivität von Mercedes-Benz Deutschland auf YouTube
10.1. Verbesserung der Aufrufs- sowie Abonnentenzuwachszahlen
10.2. Resonanz der Community
10.3. Kommentare zu der Serie mit Jean Pierre Kraemer und Matthias Malmedie
10.4. Fazit
11. Schlussfolgerung
- Arbeit zitieren
- Leonard Oehme (Autor:in), 2018, Auswirkung von Social Media auf die Entwicklung der Marketingstrategien der Automobilindustrie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/545535
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