Influencer Marketing. Moderne Vehikel der Informations- und Inhaltsübertragung

Chancen und Risiken für Unternehmen

Research Paper (undergraduate) , 2019 , 28 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Market research

Diese Studienarbeit untersucht vor dem Hintergrund des Influencer-Marketings den Einsatz von Influencern durch Unternehmen. Dabei werden die Chancen und Risiken für die jeweiligen Unternehmen hinterleuchtet. Dazu werden zunächst grundlegende Begrifflichkeiten geklärt, anschließend die Verortung des Influencer-Marketings vorgenommen und Aspekte der erfolgreichen Umsetzung des Influencer-Marketings in Unternehmen, zum Beispiel durch die Betrachtung des PESO-Modells, dargestellt.

Die Arbeit im Marketing und der damit zusammenhängende Abverkauf von Produkten oder Dienstleistungen setzt heutzutage eine Online-Präsenz voraus. Dabei ist es notwendig sein Online-Publikum miteinzubeziehen, um eine Markenbekanntheit zu etablieren und das Geschäft auszubauen.

Bei der aktuellen Überflutung von Werbeangeboten im virtuellen Netz, ist es nicht immer einfach für Unternehmen potenzielle Konsumenten zu erreichen. Zunehmend machen Werbetreibende von den Vorteilen der Mundpropaganda Gebrauch und integrieren vor diesem Hintergrund das Influencer-Marketing als Strategie in den Marketingmix ihrer Unternehmen.

Inhaltsverzeichnis

Abstract

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Anglizismen

1 Einleitung

2 Wesentliche Begrifflichkeiten
2.1 Web 2.0 und Social Media
2.2 Influencer und Influencer-Typen
2.3 Influencer-Marketing

3 Verortung des Influencer-Marketings
3.1 Abgrenzung zu anderen Marketingansätzen
3.2 Integration des Influencer-Marketings im Marketingmix von Unternehmen

4 Umsetzung des Influencer-Marketings im Unternehmen
4.1 Erfolgreiche Kommunikation – PESO-Modell
4.2 Die relevantesten Influencing-Kanäle mit Fokus auf Instagram

5 Chancen des Influencer-Marketings

6 Risiken des Influencer-Marketings

7 Anwendung auf das Produktkonzept

8 Fazit

Literaturverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Stuttgart
• Grade: 1,3
• Author: Masa Radtke (Author)
• Publication Year: 2019
• Pages: 28
• Catalog Number: V537652
• ISBN (eBook): 9783346149985
• ISBN (Book): 9783346149992
• Language: German
• Tags: influencer, marketing, moderne, vehikel, informations-, inhaltsübertragung, chancen, risiken, unternehmen