Die vorliegende Arbeit widmet sich daher den verschiedenen Sprechweisen von Frauen und Männern. Dazu wird sich die Arbeit zu Beginn mit den älteren und jüngeren Forschungen und Erkenntnissen zur Frauen- und Männersprache befassen. Weiters werden die wichtigsten Merkmale der Sprachverwendung beider Geschlechter dargestellt. Im Anschluss wird es ganz allgemein um die Darstellung von Frauen und Männer in der Werbung gehen. Da Werbung vor allem mit dem Mittel der Identifizierung arbeitet, ist es interessant, ob und wie sich die Sprechweisen der verschiedenen Geschlechter niederschlagen, um die jeweilige Zielgruppe anzusprechen. Daher stellt sich die Frage: Welche Erkenntnisse gibt es zu geschlechtsspezifischen, sprachlichen Merkmalen überhaupt? Weiters wird folgende Fragestellung von Relevanz sein: Inwiefern finden diese sprachlichen Merkmale auch Eingang in geschlechterbezogenen Werbespots? Dieser Fragestellung wird im empirischen Teil meiner Arbeit nachgegangen. In diesem Teil meiner Arbeit wird sowohl inhalts- als auch textanalytisch vorgegangen werden. Die verwendete Sprache wird also auf geschlechtsspezifische Merkmale, die vorab in der Arbeit dargestellt wurden, untersucht. Dabei wird gleichermaßen auch auf inhaltliche und nonverbale Strukturen eingegangen, um auf das dabei vermittelte Bild Bezug zu nehmen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Ältere und jüngere Forschung zur Frauen- und Männersprache
3. Frauen- und Männersprache
3.1. Sprache der Frauen
3.1.1. Merkmale der Frauensprache
3.2.Sprache der Männer
3.2.1. Sexismus in der Sprache
3.2.2. Merkmale der Männerspräche
4. Frauen und Männer in Medien und Werbung
4.1. Printwerbung
4.2. Frauen in Fernsehsendungen und Werbespots
5. Empirischer Teil
5.1. Braun Series 9 Rasierer
5.1.1. Darstellung des Werbespots
5.1.2. Inhaltliche Interpretation
5.1.3. Sprachliche Interpretation
5.2. Braun Beauty Produkte
5.2.1. Darstellung des Werbespots
5.2.2. Inhaltliche Interpretationen
5.2.2. Sprachliche Interpretation
5.3.Zusammenfassung der Ergebnisse
6. Fazit
7. Quellen- und Literaturverzeichnis
7.1. Quellen
7.2. Literatur
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