Die Arbeit gibt einen Überblick über das Social Media Marketing (SMM) im Eventbereich am Beispiel von Musikfestivals. Neben der Frage, wie SMM als Marketinginstrument während der einzelnen Veranstaltungsphasen eingesetzt werden kann, soll auch festgestellt werden, welche Auswirkungen Social Media Plattformen im Eventbereich für ausgewählte Musikfestivals haben und wie neue Musikfestivals organisiert werden müssen, um einen effektiven Erfolg zu erzielen.
Social Media als Marketinginstrument spielt seit vielen Jahren eine große Rolle in der Eventbranche. Seit ca. 50 Jahren ist Event Marketing ein unverzichtbares Kommunikationsinstrument – auch bei großen Musikfestivals. Seitdem Woodstock-Festival im Jahr 1969 hat sich die Veranstaltungsorganisation modernisiert und einen Fortschritt in Richtung des Online Marketings gemacht. Woodstock ist eines der größten, friedlichsten und letzten gemeinsamen Symbole für das Gefühl des menschlichen und kommunikativen Miteinanders.
Im Zeitalter des einundzwanzigsten Jahrhunderts ist die Weiterentwicklung der Veranstaltungsorganisation festzustellen. Musikfestivals der heutigen Zeit haben den Hintergrund, Menschen aus unterschiedlichen Generationen und gesellschaftlichen Schichten zusammenzubringen und Ihnen die Gefühle von Freiheit und Liebe zu vermitteln. Damalige Musikfestivals (z.B. Woodstock) zielten, durch Unterstützung der Musik, auf politische und gesellschaftliche Hintergründe ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition der Begrifflichkeiten
- Social Media
- Musikfestivals
- Social Media als Marketinginstrument im Eventbereich am Beispiel von Musikfestivals
- Entwicklung im Musikbereich
- Entwicklung der Budgetierung
- Allgemeine Social Media Vermarktung von Musikfestivals
- Vermarktung im Vorfeld
- Vermarktung während des Musikfestivals
- Vermarktung im Nachgang
- Erfolgsmessung
- Auswahl der drei vergleichbaren Musikfestivals in drei unterschiedlichen Ländern
- Coachella 1999
- Tomorrowland 2005
- Parookaville 2015
- Einsatz von Social Media Marketing am Beispiel der drei ausgewählten Musikfestivals
- Corporate Identity
- Corporate Design
- Transmediales Storytelling
- Crossmediale Verknüpfungen
- Influencer Marketing
- Kurze Sentiment Analyse
- Empirische Forschung: Online Befragung von Festivalbesuchern
- Allgemeine Information zur Studie
- Aufbau des Fragebogens
- Auswertung der Befragung
- Fazit der empirischen Forschung
- Schlussbetrachtung
- Erfolgsfaktoren für die Zukunft
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht den Einsatz von Social Media Marketing (SMM) im Bereich von Musikfestivals. Ziel ist es, die Rolle von SMM in den verschiedenen Phasen eines Festivals zu analysieren und die Auswirkungen von Social Media Plattformen auf den Erfolg von Musikfestivals zu bewerten. Die Arbeit beleuchtet zudem, wie neue Musikfestivals organisiert werden sollten, um ein effektives Social Media Marketing zu betreiben.
- Social Media Marketing Strategien für Musikfestivals
- Die Bedeutung von Social Media Plattformen für den Erfolg von Musikfestivals
- Analyse verschiedener Musikfestivals und deren Social Media Präsenz
- Erfolgsmessung im Social Media Marketing für Events
- Empirische Untersuchung der Wahrnehmung von Social Media durch Festivalbesucher
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Bachelorarbeit ein und beschreibt den Kontext von Social Media Marketing im Eventbereich, speziell im Hinblick auf Musikfestivals. Sie skizziert die Forschungsfrage und den Aufbau der Arbeit.
Definition der Begrifflichkeiten: Dieses Kapitel definiert zentrale Begriffe wie Social Media, dessen Entwicklung und Nutzung, die Charakterisierung von Social Media Nutzern und deren Relevanz für Musikfestivals. Es analysiert Social Media als Marketinginstrument, beleuchtet Vor- und Nachteile sowie die Ziele von Social Media Marketing im Kontext von Musikfestivals. Es schließt mit einer Definition von Musikfestivals und einem Zwischenfazit.
Social Media als Marketinginstrument im Eventbereich am Beispiel von Musikfestivals: Dieses Kapitel beschreibt die Entwicklung des Social Media Marketings im Musikbereich und die Entwicklung der Budgetierung. Es analysiert die allgemeine Social Media Vermarktung von Musikfestivals in den Phasen vor, während und nach dem Event sowie die Erfolgsmessung der eingesetzten Maßnahmen. Die Kapitelteile sind auf die verschiedenen Phasen der Festivalorganisation ausgerichtet.
Auswahl der drei vergleichbaren Musikfestivals in drei unterschiedlichen Ländern: Hier werden drei Musikfestivals (Coachella, Tomorrowland, Parookaville) aus unterschiedlichen Ländern vorgestellt und als Fallbeispiele für die weitere Analyse ausgewählt. Die Auswahl begründet sich auf Vergleichbarkeit und repräsentativem Charakter für die jeweilige Größenordnung und Zielgruppe.
Einsatz von Social Media Marketing am Beispiel der drei ausgewählten Musikfestivals: Dieses Kapitel analysiert den Einsatz von Social Media Marketing bei den drei ausgewählten Festivals. Es untersucht die Corporate Identity, das Corporate Design (Inhalt, Logo, Gestaltungsprinzipien, Tonalität), das Transmediale Storytelling, crossmediale Verknüpfungen, und Influencer Marketing der jeweiligen Festivals und schließt mit einer kurzen Sentiment-Analyse.
Empirische Forschung: Online Befragung von Festivalbesuchern: Dieses Kapitel beschreibt eine empirische Online-Befragung von Festivalbesuchern. Es erläutert die allgemeine Information zur Studie, den Aufbau des Fragebogens und die Auswertung der Ergebnisse. Der Fokus liegt auf der Analyse, wie Besucher Social Media im Zusammenhang mit Musikfestivals wahrnehmen und nutzen. Das Kapitel mündet in einem Fazit, das die Ergebnisse der Studie zusammenfasst.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Musikfestivals, Eventmarketing, Social Media Plattformen, Influencer Marketing, Online-Befragung, Erfolgsmessung, Corporate Identity, Corporate Design, Transmediales Storytelling, Crossmediale Verknüpfungen, Sentiment-Analyse.
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Social Media Marketing bei Musikfestivals
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Bachelorarbeit untersucht den Einsatz von Social Media Marketing (SMM) bei Musikfestivals. Sie analysiert die Rolle von SMM in verschiedenen Festivalphasen und bewertet dessen Einfluss auf den Erfolg solcher Events. Ein weiterer Fokus liegt auf der Organisation neuer Musikfestivals mit effektivem Social Media Marketing.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt Social Media Marketing Strategien für Musikfestivals, die Bedeutung von Social Media Plattformen für deren Erfolg, die Analyse verschiedener Musikfestivals und ihrer Social Media Präsenz, Erfolgsmessung im Social Media Marketing für Events und eine empirische Untersuchung der Wahrnehmung von Social Media durch Festivalbesucher.
Welche Musikfestivals werden im Detail untersucht?
Die Arbeit analysiert drei vergleichbare Musikfestivals aus unterschiedlichen Ländern als Fallbeispiele: Coachella (1999), Tomorrowland (2005) und Parookaville (2015). Die Auswahl erfolgte aufgrund von Vergleichbarkeit und Repräsentativität für unterschiedliche Größenordnungen und Zielgruppen.
Welche Aspekte des Social Media Marketings werden analysiert?
Die Analyse umfasst die Corporate Identity und das Corporate Design der Festivals, transmediales Storytelling, crossmediale Verknüpfungen, Influencer Marketing und eine kurze Sentiment-Analyse. Es wird untersucht, wie diese Aspekte in den verschiedenen Phasen (vor, während und nach dem Festival) eingesetzt werden.
Wie wird die empirische Forschung durchgeführt?
Die empirische Forschung basiert auf einer Online-Befragung von Festivalbesuchern. Die Arbeit beschreibt den Aufbau des Fragebogens, die Auswertung der Befragung und zieht ein Fazit zu den Ergebnissen. Der Fokus liegt auf der Wahrnehmung und Nutzung von Social Media durch Besucher im Kontext von Musikfestivals.
Welche Schlüsselbegriffe sind zentral für die Arbeit?
Zentrale Schlüsselbegriffe sind: Social Media Marketing, Musikfestivals, Eventmarketing, Social Media Plattformen, Influencer Marketing, Online-Befragung, Erfolgsmessung, Corporate Identity, Corporate Design, Transmediales Storytelling, Crossmediale Verknüpfungen und Sentiment-Analyse.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, die Definition der Begrifflichkeiten, die Analyse von Social Media als Marketinginstrument bei Musikfestivals, die Auswahl und Vorstellung der drei Fallstudien, die Analyse des Social Media Marketings bei den ausgewählten Festivals, die Darstellung der empirischen Forschung (Online-Befragung), eine Schlussbetrachtung und die Darstellung von Erfolgsfaktoren für die Zukunft.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit zielt darauf ab, die Rolle von Social Media Marketing bei Musikfestivals zu analysieren, die Auswirkungen von Social Media Plattformen auf den Erfolg solcher Events zu bewerten und aufzuzeigen, wie neue Musikfestivals organisiert werden sollten, um ein effektives Social Media Marketing zu betreiben.
- Quote paper
- Chiara Theißen (Author), 2019, Social Media als Marketinginstrument im Eventbereich. Das Beispiel Musikfestivals, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/537188
