Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Grenzen und Möglichkeiten des Bekleidungssponsorings in der Fußball Bundesliga. Zunächst werden der Aufbau, die Problemstellung und die Zielstellung der Arbeit offengelegt. Erläuterungen zum Sponsoring sowie insbesondere deren Anwendung im Sport bilden im zweiten Kapitel die theoretische Grundlage der folgenden Untersuchung. Anschließend wird die Bundesliga mit deren Geldströmen vorgestellt.
Die folgende detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Bundesliga gewährt grundlegende Einblicke sowie fundiertes Wissen, die Chancen und Möglichkeiten des Bekleidungssponsorings werden dabei deutlich.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Thema der Arbeit
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 1.3 Problemstellung und Zielsetzung
- 2. Definition und Formen des Sponsorings
- 2.1 Definition und Ursprung des Sponsorings
- 2.2 Merkmale des Sponsorings
- 2.3 Typologie im Sponsoring
- 2.4 Formen des Sponsorings
- 3. Das Sportsponsoring
- 3.1 Relevanz im Sponsoring System
- 3.2 Geschichte des Sportsponsorings
- 3.3 Sponsoringmöglichkeiten im Sport
- 3.3.1 Titel- und Namenssponsoring
- 3.3.2 Presenting-Sponsoring
- 3.3.3 Hauptsponsoring
- 3.3.4 Co-Sponsoring
- 3.3.5 Medienpartnerschaft
- 3.3.6 Testimonials
- 3.4 Vorteile des Sportsponsorings
- 3.5 Grundsätze erfolgreichen Sport-Sponsorings
- 4. Die Bundesliga und das Geld
- 4.1 Die Anfänge der Bundesliga
- 4.2 Die Bundesliga
- 4.3 Einnahmenstruktur der Bundesligisten
- 4.3.1 Einkünfte aus dem laufenden Spielbetrieb
- 4.3.2 Merchandising
- 4.3.3 TV-Vermarktung
- 5. Detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga
- 5.1 Die Aktuelle Situation im Hinblick auf die Internationalisierung
- 5.2 Sponsoringsmaßnahmen in der Bundesliga
- 5.2.1 Die Bandenwerbung
- 5.2.2 Namensrechte
- 5.2.3 Bekleidungssponsoring
- 5.3 Grenzen des Sponsorings
- 5.3.1 Mäzenatentum – eine Umgehung der 50+1 Regel?
- 5.3.2 Financial Fairplay
- 5.3.3 Kommerzialisierung
- 6. Die aktuelle Situation des Bekleidungssponsorings in der Fußball-Bundesliga
- 6.1 Trikotsponsoring
- 6.2 Ärmelsponsoring
- 6.3 Ausrüstungssponsoring
- 7. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht den Stellenwert von Sponsoring, insbesondere im Bereich des Bekleidungssponsorings in der Fußball-Bundesliga. Die Zielsetzung ist die Analyse der gegenwärtigen Möglichkeiten und Grenzen dieses Finanzierungsmodells.
- Der Einfluss von Sponsoring auf die Finanzierung von Fußballvereinen
- Die verschiedenen Formen des Sponsorings im Profifußball
- Die Entwicklung des Bekleidungssponsorings (Trikot, Ärmel, Ausrüstung)
- Die Rolle der Kommerzialisierung und Internationalisierung
- Chancen und Risiken des Sponsorings für Vereine und Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des Sponsorings im Profifußball ein und hebt die immense Bedeutung des Fußballs in der Gesellschaft hervor. Sie betont den Wandel von Fußballvereinen hin zu Unternehmen und die zunehmende Relevanz von Sponsoring für deren Finanzierung. Das zentrale Thema der Arbeit wird formuliert: die Analyse des Sponsorings in der Bundesliga, insbesondere des Bekleidungssponsorings. Die Problemstellung wird dargelegt und die Zielsetzung der Arbeit definiert.
2. Definition und Formen des Sponsorings: Dieses Kapitel liefert eine umfassende Definition von Sponsoring, beleuchtet dessen Ursprung und Merkmale. Es wird eine Typologie des Sponsorings vorgestellt und verschiedene Formen des Sponsorings differenziert, um ein solides Fundament für die spätere Analyse des Sportsponsorings zu schaffen. Die verschiedenen Arten von Sponsoring werden detailliert erklärt und voneinander abgegrenzt.
3. Das Sportsponsoring: Dieses Kapitel konzentriert sich auf das Sportsponsoring, seine Relevanz im Gesamtsystem des Sponsorings, seine historische Entwicklung und die verschiedenen Möglichkeiten des Sponsorings im Sport. Es werden konkrete Beispiele für Sponsoringformen (Titel-, Presenting-, Haupt-, Co-Sponsoring, Medienpartnerschaften, Testimonials) analysiert. Zusätzlich werden die Vorteile des Sportsponsorings und die Grundsätze für erfolgreiches Handeln in diesem Bereich beleuchtet.
4. Die Bundesliga und das Geld: Dieses Kapitel beschreibt die Entstehung und die aktuelle Situation der Bundesliga, inklusive ihrer Einnahmenstruktur. Es betrachtet die Einkünfte aus dem Spielbetrieb, Merchandising und der TV-Vermarktung als wichtige Säulen der Finanzierung der Bundesligisten. Die wirtschaftliche Macht und die Bedeutung der TV-Rechte für den Erfolg der Liga werden hier analysiert.
5. Detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga: Der fünfte Teil untersucht das Sponsoring in der Bundesliga detailliert, betrachtet die aktuelle Situation im Kontext der Internationalisierung und analysiert die angewandten Sponsoringmaßnahmen (Bandenwerbung, Namensrechte, Bekleidungssponsoring). Wichtige Einflussfaktoren wie die 50+1 Regel, Financial Fairplay und die Kommerzialisierung des Fußballs werden hier beleuchtet, um die Grenzen des Sponsorings aufzuzeigen.
6. Die aktuelle Situation des Bekleidungssponsorings in der Fußball-Bundesliga: Dieses Kapitel konzentriert sich auf das Bekleidungssponsoring in der Bundesliga, untersucht Trikotsponsoring, Ärmelsponsoring und Ausrüstungssponsoring als separate aber auch miteinander verbundene Möglichkeiten der Vermarktung. Es wird ein tiefes Verständnis der verschiedenen Arten des Bekleidungssponsorings geschaffen und deren jeweilige Bedeutung und Wirkungsweise untersucht.
Schlüsselwörter
Sponsoring, Sportsponsoring, Fußball-Bundesliga, Bekleidungssponsoring, Trikotsponsoring, Ärmelsponsoring, Ausrüstungssponsoring, Kommerzialisierung, Internationalisierung, Finanzierung, Marketing, Wirtschaftlichkeit, 50+1 Regel, Financial Fairplay.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Arbeit: Sponsoring in der Fußball-Bundesliga
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert den Stellenwert von Sponsoring, insbesondere des Bekleidungssponsorings, in der Fußball-Bundesliga. Sie untersucht die gegenwärtigen Möglichkeiten und Grenzen dieses Finanzierungsmodells für Fußballvereine.
Welche Themen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt den Einfluss von Sponsoring auf die Finanzierung von Fußballvereinen, die verschiedenen Formen des Sponsorings im Profifußball, die Entwicklung des Bekleidungssponsorings (Trikot, Ärmel, Ausrüstung), die Rolle der Kommerzialisierung und Internationalisierung sowie die Chancen und Risiken des Sponsorings für Vereine und Unternehmen.
Wie ist die Arbeit aufgebaut?
Die Arbeit gliedert sich in sieben Kapitel: Einleitung, Definition und Formen des Sponsorings, Das Sportsponsoring, Die Bundesliga und das Geld, Detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga, Die aktuelle Situation des Bekleidungssponsorings in der Fußball-Bundesliga und Fazit und Ausblick. Jedes Kapitel behandelt spezifische Aspekte des Sponsorings im Kontext der Fußball-Bundesliga.
Was wird im Kapitel "Definition und Formen des Sponsorings" erläutert?
Dieses Kapitel liefert eine umfassende Definition von Sponsoring, beleuchtet seinen Ursprung und seine Merkmale. Es wird eine Typologie des Sponsorings vorgestellt und verschiedene Formen differenziert, um ein solides Fundament für die spätere Analyse des Sportsponsorings zu schaffen.
Was sind die Schwerpunkte des Kapitels "Das Sportsponsoring"?
Der Fokus liegt auf der Relevanz, der historischen Entwicklung und den verschiedenen Möglichkeiten des Sportsponsorings. Konkrete Beispiele wie Titel-, Presenting-, Haupt-, Co-Sponsoring, Medienpartnerschaften und Testimonials werden analysiert, ebenso die Vorteile und Grundsätze erfolgreichen Sportsponsorings.
Wie wird die Bundesliga und ihre Finanzierung im Kontext des Sponsorings betrachtet?
Das Kapitel "Die Bundesliga und das Geld" beschreibt die Entstehung und aktuelle Situation der Bundesliga, inklusive ihrer Einnahmenstruktur (Spielbetrieb, Merchandising, TV-Vermarktung). Die wirtschaftliche Macht und die Bedeutung der TV-Rechte werden analysiert.
Welche Aspekte des Sponsorings in der Bundesliga werden detailliert untersucht?
Kapitel 5 ("Detaillierte Betrachtung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga") untersucht die aktuelle Situation im Kontext der Internationalisierung und analysiert Sponsoringmaßnahmen wie Bandenwerbung, Namensrechte und Bekleidungssponsoring. Einflussfaktoren wie die 50+1 Regel, Financial Fairplay und die Kommerzialisierung werden beleuchtet.
Wie wird das Bekleidungssponsoring in der Bundesliga behandelt?
Kapitel 6 konzentriert sich auf das Bekleidungssponsoring, untersucht Trikotsponsoring, Ärmelsponsoring und Ausrüstungssponsoring separat und in ihrem Zusammenhang. Bedeutung und Wirkungsweise dieser Sponsoringformen werden untersucht.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Sponsoring, Sportsponsoring, Fußball-Bundesliga, Bekleidungssponsoring, Trikotsponsoring, Ärmelsponsoring, Ausrüstungssponsoring, Kommerzialisierung, Internationalisierung, Finanzierung, Marketing, Wirtschaftlichkeit, 50+1 Regel, Financial Fairplay.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit analysiert die Möglichkeiten und Grenzen des Sponsorings, insbesondere des Bekleidungssponsorings, in der Fußball-Bundesliga als Finanzierungsmodell für Fußballvereine.
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- Tobby Günther (Author), 2019, Bekleidungsponsoring in der Fußball Bundesliga. Grenzen und Möglichkeiten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/536575
