Marktanalyse und Marketingplanung eines fiktiven Gesundheitsstudios in Saarbrücken

Term Paper , 2019 , 15 Pages , Grade: 0,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Bei dem in folgender Arbeit beschriebenen Unternehmen handelt es sich um ein neu eröffnendes, gesundheitsorientiertes Fitnessstudio in Saarbrücken, welches zu einer bereits bestehenden Unternehmensgruppe gehört. Es sind 700 Mitglieder nach dem ersten Geschäftsjahr geplant.

Da das Unternehmen ein Gesundheitsstudio ist, definiert sich die Hauptzielgruppe folgendermaßen: Männer oder Frauen, die ihre Gesundheit langfristig erhalten oder wieder herstellen möchten. Diese Zielgruppe beläuft sich vor allem auf Personen mittleren bis höheren Alters, da mit den ersten altersbedingten körperlichen Mängeln das Bedürfnis der Gesunderhaltung/-wiederherstellung erfahrungsgemäß zunimmt. Außerdem sollte die Zielgruppe ausreichend kaufkräftig sein, um den monatlichen Mitgliedschaftsbeitrag von 45 bzw. 55 Euro bezahlen zu können.

Inhaltsverzeichnis

MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen uber den Unternehmenstyp
1.1.1 Festlegung der Zielgruppe
1.1.2 Positionierung und Produktpolitik
1.1.3 Preispolitik
1.1.4 Distributionspolitik
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschatzung des Marktpotentials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.2.1 Ziel der Kampagne
2.2.2 Inhalt der Kampagne
2.2.3 Zeitlicher Ablauf der Kampagne
2.2.4 Uberprufung des Erfolgs der Kampagne
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.4.1 Kostenkalkulation Direktmarketing
2.4.2 Kostenkalkulation Zeitungsanzeige
2.4.3 Kostenkalkulation Zeitungsartikel
2.4.4 Beurteilung der Werbeplanung im Hinblick auf das zur Verfugung stehende Budget
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 ABSCHLUSSSTATEMENT

4 LITERATURVERZEICHNIS

5 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

• College: Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
• Grade: 0,7
• Author: Sabrina Krug (Author)
• Publication Year: 2019
• Pages: 15
• Catalog Number: V535769
• ISBN (eBook): 9783346133717
• ISBN (Book): 9783346133724
• Language: German
• Tags: Marketing, Fitnessstudio, Gesundheitsstudio, Marktanalyse, Marketingplanung, Hausarbeit, MA1, Marketing1, DHfPG