Wie kann ein neues Unternehmen, speziell ein Lieferservice für gesunde Gerichte, auf sich aufmerksam machen und sich als Marke in den Köpfen der Konsumenten verankern?
Diese Arbeit stellt eine konzeptuelle Ausgestaltung für einen Lieferservice dar. Nicht nur das Produkt, sondern auch der Auftritt in der Öffentlichkeit und Aufmerksamkeit sind unerlässlich für das Bestehen eines neuen Unternehmens. Daher wird in dieser Arbeit herausgearbeitet, welche Kommunikationsmaßnahmen es gibt und welche Einsatzmöglichkeiten diese bieten. Zunächst folgt eine Auseinandersetzung der Psychologischen Prozesse aus dem Bereich der Konsumentenforschung. Hier werden die (Entscheidungs-) Prozesse und der Weg der Informationen in das Bewusstsein dargestellt, um daraus Schlüsse für die Kommunikation ziehen zu können. Separat folgt die gestalterische und konzeptuelle Umsetzung eines Corporate Designs für einen Lieferservice. Die visuelle Ausdrucksform stellt den Schwerpunkt der Arbeit dar.
In der heutigen Zeit wird man durch die Medien an Informationen regelrecht überflutet, wobei das Gehirn nur eine geringe Kapazität aufweist, wenn es um das Verarbeiten der Informationen geht. In nur wenigen Augenblicken wird entschieden, welche Informationen für den Menschen relevant sind und welche es nicht sind. So werden Informationen selektiert und ignoriert. Umso wichtiger ist es, auf eine Marke oder auf ein Produkt aufmerksam zu machen, um so überhaupt gesehen zu werden und um Botschaften zu vermitteln.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung
1.1.Problemstellung und Relevanz des Themas
1.2.Zielsetzung und Vorgehensweise
2.Ein wichtiger Faktor im Kommunikationsprozess: Aufmerksamkeit und Wahrnehmung
2.1.Kognitive Prozesse: Das Bewusstsein und Unterbewusstsein
2.2.Das Drei-Speicher-Modell im Wahrnehmungsprozess
2.2.1.Bedeutung für die Kommunikationsmaßnahmen
2.3.Aktivierende Prozesse Aktivierungskraft von Reizen, Emotionen und Bilder
2.3.1.Information-Overload und Involvement
3.Die Kommunikation- Austausch von Bedeutung
3.1.Definition von Kommunikation und Einordnung im Bereich des Marketings
3.2.Einfache Kommunikationsmodelle
3.3.Funktionen von Kommunikationsmaßnahmen
3.4.„Above-the-line"-Kommunikation
3.4.1.Die klassische Werbung
3.4.2.Direktwerbung
3.4.3.Online Werbung
3.4.4.Öffentlichkeitsarbeit
3.5. „Below-the-line"-Kommunikation
3.5.1.Konventionelle „Below-The-Iine"-Maßnahmen
3.5.1.1.Verkaufsförderung
3.5.1.2.Sponsoring
3.5.1.3.Product-Placement
3.5.1.4.Events
3.5.2.Unkonventionelle „Below-the-line"-Maßnahmen
3.5.2.1.Low-Budget-Kommunikation
3.5.2.2.Mund-zu-Mund Kommunikation
3.5.2.3.Ambush-Marketing
4.Schlussfolgerung
5.Literaturverzeichnis
6.Internetverzeichnis
Anlagen
- Quote paper
- Marlaine Matuszewski (Author), 2018, Etablierung einer Marke. Gestalterische und konzeptuelle Umsetzung eines Corporate Designs für einen Lieferservice, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/535076
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.