Das wesentliche Ziel der Arbeit besteht darin, herauszufinden, ob Influencer einen Einfluss auf die Urlaubsentscheidung haben. Weiterhin soll untersucht werden, ob Hotelbetreibende einen Nutzen aus einer Kooperation bzw. einer Zusammenarbeit mit Influencern ziehen, ob es sinnvoll ist, dies in die Marketingarbeit miteinzubeziehen und wie der geeignete Influencer ausgewählt wird.
Neue Marketingkanäle, wie beispielsweise Instagram, werden auch im Tourismus bedeutender und aus diesem Grund müssen sich touristische Dienstleister, insbesondere Hoteliers, mit dem Thema auseinandersetzen. Es stellt sich also die Frage, inwieweit die Entscheidungsfindung und die Buchungen von Urlaub durch Influencer beeinflusst werden. Es gibt mittlerweile viele Influencer, dadurch wird die Auswahl für Hoteliers erschwert, einen geeigneten Influencer zu finden, was für Marketingverantwortliche im Hotel eine Herausforderung darstellt.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einführung
1.1. Heranführung
1.2. Problemstellung
1.3. Ziel der Arbeit
1.4. Methodisches Vorgehen
1.4.1. Erhebungsinstrument und Auswertung
1.4.2. Aufbau des quantitativen Fragebogens
1.4.3. Auswahl des Interviewpartners
1.5. Aufbau der Arbeit
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Definition und Begriffsabgrenzung
2.2. Marketing im Wandel
3. Influencer Marketing im Tourismus
3.1. Einfluss auf das Buchungsverhalten
3.2. Auswahl von geeigneten Influencern
3.3. Praxisbeispiel: Hotel Oberforsthof in Zusammenarbeit mit jaanagoeslightly
4. Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Literaturquellen
Interview
Internetquellen
Anhang
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