Um neue Ideen, vor der Umsetzung und Ausstrahlung auf einem Sender, zu testen, soll ein Testmarkt geschaffen werden. Dort wird ermittelt, ob ein Format ein Flop oder Erfolg werden kann. Die Kosten dafür müssen von Produzenten und Sendern getragen und die Ergebnisse vor allem von Sendern akzeptiert werden. Mit Hilfe von Interviews auf beiden Seiten wird ermittelt, wie Sender und Produzenten den Bedarf eines Testmarktes einschätzen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- 1 Die Grundlagen
- 1.1 Was ist ein Format?
- 1.2 Von der Idee zur Ausstrahlung
- 1.3 Was versteht man unter Marktforschung?
- 1.4 Was sind Testmärkte?
- 1.5 Wie wird Marktforschung bei neuen Formaten betrieben?
- 2 Der Testmarkt für TV Formate
- 2.1 Wie könnte ein Testmarkt funktionieren?
- 2.2 Wie würde die Stichprobe aussehen?
- 2.3 Beispiel Testmarkt I
- 2.4 Beispiel Testmarkt II
- 2.5 Gegenüberstellung: Ablauf heute vs. Testmarkt
- 2.6 Besteht Bedarf an einem solchen Testmarkt?
- 3 Die Untersuchung
- 3.1 Vorbereitung
- 3.1.1 Formulierung Forschungsfrage und Hypothese
- 3.1.2 Formulierung der Fragen
- 3.2 Durchführung
- 3.3 Die Interviewpartner
- 3.3.1 Auswahlverfahren
- 3.3.2 Über die Interviewpartner
- 3.4 Auswertung der Befragung
- 3.4.1 Gegenüberstellung: Von der Idee zum Verkauf
- 3.4.2 Welches ist der Häufigste Grund für eine Absage der Sender?
- 3.4.3 Wie sieht die Marktforschung beim Sender aus?
- 3.4.4 Was halten Produzenten vom Testmarkt?
- 3.4.5 Was halten Sender vom Testmarkt?
- 3.4.6 Pro und Contra zum Testmarkt
- 3.5 Das Fazit
- 3.1 Vorbereitung
- Schlussgedanke
- Literaturverzeichnis
- Anlagen
- Anlage 1: Interview mit Otto Steiner
- Anlage 2: Interview mit Borris Brandt
- Anlage 3: Interview mit Dr. Christian Schneiderbauer
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, ob ein Testmarkt für neue TV-Formate in Deutschland erforderlich ist. Die Arbeit untersucht die aktuellen Methoden der Marktforschung im Fernsehbereich und analysiert, ob die bestehenden Verfahren ausreichend sind, um den Erfolg neuer Formate vorherzusagen. Darüber hinaus wird ein Konzept für einen Testmarkt entwickelt, das sowohl für Produzenten als auch für Sender interessant sein könnte. Die Arbeit befasst sich mit den Herausforderungen und Chancen eines solchen Testmarktes und untersucht die Akzeptanz und Bereitschaft von Produzenten und Sendern, diesen zu nutzen.
- Die Problematik der Formatakquise im deutschen Fernsehmarkt
- Die Bedeutung von Marktforschung für den Erfolg neuer TV-Formate
- Die Funktionsweise von Testmärkten und deren Einsatzmöglichkeiten
- Die Herausforderungen und Chancen eines Testmarktes für TV-Formate
- Die Akzeptanz und Bereitschaft von Produzenten und Sendern, einen Testmarkt zu nutzen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Thematik der Arbeit vor und erläutert die Problematik der Formatakquise im deutschen Fernsehmarkt. Sie beschreibt die Notwendigkeit von Marktforschung, um den Erfolg neuer Formate zu gewährleisten.
Kapitel 1 befasst sich mit den Grundlagen der Marktforschung im Fernsehbereich. Es werden die Begriffe „Format", „Marktforschung" und „Testmarkt" definiert. Es werden verschiedene Methoden der Marktforschung vorgestellt, wie z.B. Gruppendiskussionen, Interviews und Realtime-Response-Tests. Darüber hinaus werden verschiedene Testmärkte in Deutschland vorgestellt.
Kapitel 2 stellt ein Konzept für einen Testmarkt für TV-Formate vor. Es werden zwei verschiedene Modelle für einen Testmarkt vorgestellt und deren Funktionsweise erläutert. Die Arbeit diskutiert die Vor- und Nachteile der beiden Modelle und stellt die Herausforderungen und Chancen eines solchen Testmarktes dar.
Kapitel 3 beschreibt die Durchführung der Untersuchung. Es werden die Interviewpartner vorgestellt und das Auswahlverfahren erläutert. Die Arbeit analysiert die Ergebnisse der Interviews mit Produzenten und Sendern und stellt die wichtigsten Erkenntnisse dar. Es werden die Pro- und Contra-Argumente zum Testmarkt gegenübergestellt.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Bedarf an einem Testmarkt für neue TV-Formate, die Marktforschung im Fernsehbereich, die Akzeptanz und Bereitschaft von Produzenten und Sendern, einen Testmarkt zu nutzen, sowie die Herausforderungen und Chancen eines solchen Testmarktes. Die Arbeit analysiert die aktuellen Methoden der Marktforschung und untersucht, ob diese ausreichend sind, um den Erfolg neuer Formate vorherzusagen. Es wird ein Konzept für einen Testmarkt entwickelt, das sowohl für Produzenten als auch für Sender interessant sein könnte. Die Arbeit befasst sich mit den Kosten und der Finanzierbarkeit eines solchen Testmarktes und stellt die Bedeutung von Innovationen im Fernsehbereich dar.
- Citation du texte
- Bachelor of Arts Axel Donath (Auteur), 2006, Besteht Bedarf an einem Testmarkt für neue TV Formate?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/52343
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