This report gives an overview on what is happening on the mobile phone market today and analyses Nokia’s market position in the mature European market. This report includes a brief introduction to Nokia followed by an environmental analysis, SWOT analysis and trend analysis of the company. Half way through the report you can find information about consumer behaviour, brand profile and segmentation. At the end, this report introduces the main competitors and analyzes the competitive market. Finally we try to make a conclusion of the topics discussed and attempt to give some possible answers to the question at hand.
Inhaltsverzeichnis
- Executive Summary
- Table of Contents
- Introduction
- Audit
- Environmental analysis
- SWOT Analysis
- Trend
- Consumer Buying Behaviour
- Brand Profile
- Facts
- The role of Nokia's brand
- Brand Equity
- Brand Identity
- Segmentation, Targeting and Positioning
- Market segmentation
- Geographic Segmentation
- Demographic, psychographic, behavioural Segmentation
- Market Targeting
- Market Positioning
- Market segmentation
- Competitive Nature of Product Category
- Number of Competitors
- Key competitors (Market Challengers)
- Other Challengers
- Market Followers
- Competitive forces
- Market position of key competitors
- Competitor Analysis
- Number of Competitors
- Conclusions
- Bibliography
- Appendices
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Fallstudie analysiert die Marktposition des finnischen Mobiltelefonherstellers Nokia im reifen europäischen Markt. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen, denen sich Nokia im Angesicht des wachsenden Wettbewerbs und der sich ändernden Konsumentenpräferenzen gegenübersieht. Die Studie umfasst eine umfassende Analyse des Marktumfelds, eine SWOT-Analyse und eine Untersuchung des Konsumentenverhaltens.
- Die Wettbewerbslandschaft des europäischen Mobiltelefonmarktes
- Die wichtigsten Herausforderungen für Nokia im europäischen Markt
- Die Bedeutung der Markenidentität und -positionierung
- Die Rolle des Konsumentenverhaltens bei der Kaufentscheidung
- Strategien zur Sicherung der Marktführerschaft im europäischen Markt
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine Einführung in Nokia und seine Unternehmensstruktur. Es beleuchtet die Größe und den Umsatz des Unternehmens sowie die wichtigsten Geschäftsbereiche. Das zweite Kapitel analysiert das Marktumfeld von Nokia, indem es die demografischen, ökonomischen, natürlichen, soziokulturellen, technologischen und politisch-rechtlichen Faktoren untersucht, die das Unternehmen beeinflussen. Das dritte Kapitel führt eine SWOT-Analyse durch, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Nokia aufzuzeigen. Im vierten Kapitel wird das Kaufverhalten von Konsumenten im Zusammenhang mit Mobiltelefonen untersucht, wobei die Bedeutung von Markenpräferenzen, Produktinnovationen und technologischen Trends hervorgehoben wird. Das fünfte Kapitel befasst sich mit dem Markenprofil von Nokia, einschließlich der Markenidentität, der Markenstärke und der Rolle der Marke im Wettbewerb. Das sechste Kapitel analysiert die Segmentierung, das Targeting und die Positionierung von Nokia im Markt. Es beschreibt die verschiedenen Zielgruppen, die Nokia anspricht, und die Strategien, die das Unternehmen zur Abgrenzung seiner Produkte und Dienstleistungen einsetzt. Das siebte Kapitel betrachtet die Wettbewerbslandschaft des Mobiltelefonmarktes, wobei die wichtigsten Konkurrenten von Nokia, wie Samsung, Motorola und Sony Ericsson, vorgestellt werden. Es analysiert die Wettbewerbsstrategien dieser Unternehmen und ihre Auswirkungen auf die Marktposition von Nokia. Das achte Kapitel fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Studie zusammen und gibt Empfehlungen für Nokia, um seine Marktführerschaft im europäischen Markt zu sichern.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Nokia, Mobiltelefonmarkt, Europa, Wettbewerbslandschaft, Konsumentenverhalten, Markenpositionierung, Marktsegmentierung, Targeting, Wettbewerberanalyse, Samsung, Motorola, Sony Ericsson.
- Citation du texte
- Anonyme,, 2006, Nokia Case Study: How can Nokia maintain its market position in the mature European market?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/52193
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