Diese Arbeit hat als Ziel, herauszuarbeiten, welche Komponenten dafür verantwortlich sind, dass aus einem gewöhnlichen Fußballprofi eine echte Marke mit Strahlkraft entsteht. Die Untersuchung soll dabei helfen, konkrete Antworten auf die Fragestellung zu finden und einzuschränken, ob die Einstellung der Konsumenten geschlechts- oder altersabhängig ist.
Dabei werden zunächst die allgemeinen Markenursprünge untersucht und definiert, bevor – die aus Unternehmenssicht besonders wichtigen Merkmale – thematisiert werden, nämlich die Wahrnehmung, das Image und die Funktionen von Marken.
Inhaltsverzeichnis
- ABSTRACT
- 1 EINLEITUNG
- 2 BRAND MANAGEMENT
- 2.1 DEFINITION BRAND MANAGEMENT
- 2.2 MARKENWAHRNEHMUNG
- 2.3 MARKENIMAGE
- 2.4 SOCIAL MEDIA
- 2.5 FUNKTION UND WIRKUNG VON MARKEN
- 3 BRAND MANAGEMENT IM SPORT
- 3.1 SCHNITTMENGE ZWISCHEN SPORT UND UNTERNEHMEN
- 3.2 KOOPERATIONEN VON SPIELERN UND UNTERNEHMEN
- 3.3 DIGITALISIERUNG DES SPORTS
- 4 DER SPORTLER ALS MARKE
- 4.1 DEFINITION: SPORTLER ALS MARKE
- 4.2 FUNKTIONEN VON PROFIFUẞBALLERN ALS MARKE
- 4.3 WIRKUNG VON TESTIMONIALS
- 4.3.1 Source-Credibility-Modell
- 4.3.2 Source-Attractiveness-Modell
- 4.3.3 Product-Match Up-Hypothese
- 4.3.4 Meaning-Transfer-Modell
- 4.4 THEORIE-PRAXIS-TRANSFER ANHAND VON CRISTIANO RONALDO IN SEINER ROLLE ALS NIKE-TESTIMONIAL
- 5 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUR IMAGEBILDUNG BEI FUBBALLPROFIS
- 5.1 METHODISCHES VORGEHEN
- 5.1.1 Auswahl der Untersuchungsmethode
- 5.1.2 Vorstellung der Untersuchungsmethode
- 5.2 HYPOTHESE UND ZIELE DER UNTERSUCHUNG
- 5.3 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG
- 5.3.1 Auswertung der ersten Hypothese
- 5.3.2 Auswertung der zweiten Hypothese
- 5.3.3 Auswertung der dritten Hypothese
- 5.4 DISKUSSION DER ERGEBNISSE
- 5.1 METHODISCHES VORGEHEN
- 6 FAZIT & AUSBLICK
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Entwicklung eines Fußballprofis zur Marke. Ziel ist es, die Faktoren zu identifizieren, die diesen Prozess beeinflussen, und die Rolle der Konsumentenwahrnehmung zu analysieren, insbesondere im Hinblick auf geschlechtsspezifische und altersabhängige Unterschiede.
- Entwicklung des modernen Fußballprofis zur Marke
- Einfluss von Brand Management auf die Imagebildung
- Rolle von Social Media und Testimonials
- Empirische Untersuchung der Konsumentenwahrnehmung
- Bedeutung der Digitalisierung im Sportmarketing
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beschreibt den Wandel der Medienlandschaft und die zunehmende Bedeutung von Marken im digitalen Zeitalter. Sie führt in die Thematik der Arbeit ein, die die Entwicklung eines Fußballprofis zur Marke unter Berücksichtigung des digitalen Wandels und der damit verbundenen Möglichkeiten im Sportmarketing beleuchtet. Es wird die Relevanz von Werbeverträgen und Social Media im Einkommen moderner Fußballprofis hervorgehoben und die Methode der Arbeit – eine Onlineumfrage – angekündigt.
2 Brand Management: Dieses Kapitel definiert Brand Management und beleuchtet zentrale Aspekte wie Markenwahrnehmung, Markenimage und die Funktion von Marken im Allgemeinen. Es legt die theoretischen Grundlagen für die spätere Analyse der Imagebildung von Fußballprofis. Die Bedeutung von Social Media im Kontext des Brand Managements wird ebenfalls diskutiert.
3 Brand Management im Sport: Dieses Kapitel untersucht die Schnittmenge zwischen Sport und Unternehmen, die Kooperationen zwischen Spielern und Unternehmen und die zunehmende Digitalisierung des Sports. Es bildet die Brücke zwischen den allgemeinen Prinzipien des Brand Managements und deren Anwendung im spezifischen Kontext des Profifußballs. Die Bedeutung von digitalen Plattformen und deren Einfluss auf die Markenbildung wird betont.
4 Der Sportler als Marke: Dieses Kapitel definiert den Sportler als Marke und analysiert die Funktionen von Profifußballern in dieser Rolle. Es untersucht die Wirkung von Testimonials anhand verschiedener theoretischer Modelle wie dem Source-Credibility-Modell, dem Source-Attractiveness-Modell, der Product-Match Up-Hypothese und dem Meaning-Transfer-Modell. Cristiano Ronaldo wird als Praxisbeispiel herangezogen.
Schlüsselwörter
Fußballprofi, Marke, Brand Management, Imagebildung, Social Media, Testimonials, Digitalisierung, Konsumentenwahrnehmung, Empirische Untersuchung, Onlineumfrage.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Arbeit: Entwicklung eines Fußballprofis zur Marke
Was ist das Thema der Arbeit?
Die Arbeit untersucht die Entwicklung eines Fußballprofis zur Marke. Sie analysiert die Faktoren, die diesen Prozess beeinflussen, und die Rolle der Konsumentenwahrnehmung, insbesondere hinsichtlich geschlechtsspezifischer und altersabhängiger Unterschiede.
Welche Aspekte des Brand Managements werden behandelt?
Die Arbeit behandelt zentrale Aspekte des Brand Managements, darunter Markenwahrnehmung, Markenimage, die Funktion von Marken, die Rolle von Social Media und die Anwendung dieser Prinzipien im Sportkontext. Es werden verschiedene theoretische Modelle zur Wirkung von Testimonials diskutiert (Source-Credibility-Modell, Source-Attractiveness-Modell, Product-Match Up-Hypothese, Meaning-Transfer-Modell).
Wie wird die Rolle von Social Media und Testimonials untersucht?
Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Social Media im Brand Management und im Kontext der Imagebildung von Fußballprofis. Die Wirkung von Testimonials wird anhand verschiedener theoretischer Modelle analysiert und anhand des Praxisbeispiels Cristiano Ronaldo illustriert.
Welche empirische Methode wird verwendet?
Die Arbeit beinhaltet eine empirische Untersuchung zur Konsumentenwahrnehmung der Imagebildung von Fußballprofis. Die verwendete Methode ist eine Onlineumfrage.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Brand Management, Brand Management im Sport, Der Sportler als Marke, Empirische Untersuchung zur Imagebildung bei Fußballprofis, und Fazit & Ausblick. Jedes Kapitel befasst sich mit spezifischen Aspekten der Themenstellung.
Welche Hypothesen werden in der empirischen Untersuchung geprüft?
Die Arbeit formuliert mehrere Hypothesen zur Konsumentenwahrnehmung, die in der empirischen Untersuchung mithilfe der Onlineumfrage getestet werden. Die genauen Hypothesen werden im Kapitel 5 detailliert beschrieben und ausgewertet.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Fußballprofi, Marke, Brand Management, Imagebildung, Social Media, Testimonials, Digitalisierung, Konsumentenwahrnehmung, Empirische Untersuchung, Onlineumfrage.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit zielt darauf ab, die Faktoren zu identifizieren, die die Entwicklung eines Fußballprofis zur Marke beeinflussen, und die Rolle der Konsumentenwahrnehmung zu analysieren.
Wie wird Cristiano Ronaldo in der Arbeit verwendet?
Cristiano Ronaldo dient als Praxisbeispiel im Kapitel 4, um die Anwendung der theoretischen Modelle zur Wirkung von Testimonials zu illustrieren, insbesondere in seiner Rolle als Nike-Testimonial.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung im Sportmarketing?
Die Arbeit betont die zunehmende Bedeutung der Digitalisierung im Sportmarketing und deren Einfluss auf die Markenbildung von Fußballprofis. Social Media und digitale Plattformen spielen eine zentrale Rolle.
- Arbeit zitieren
- Janis Breuer (Autor:in), 2019, Die Entwicklung vom Fußballprofi zur Marke im modernen Profifußball. Eine empirische Untersuchung über die Imagebildung bei Profifußballern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/516748
