Diese Arbeit beschäftigt sich mit Influencer-Marketing und der Frage, inwieweit das Konsumverhalten durch Influencer tatsächlich beeinflusst wird. Dazu wird zunächst der Begriff Influencer eindeutig definiert sowie die Bedeutung von Instagram als Plattform für Influencer-Marketing deutlich gemacht. Anschließend wird herausgestellt, welche Zielgruppe hauptsachlich durch Influencer-Marketing erreicht wird. Dabei wird die Umsatzentwicklung der Firma MyProtein als Beispiel für eine Firma, die Influencer-Marketing gezielt als Marketingmethode einsetzt, aufgezeigt.
Influencer, häufig auch als Meinungsführer bezeichnet, berichten in den sozialen Medien wie z. B. Instagram täglich über ihr scheinbar perfektes Leben. Hierzu veröffentlichen sie z. B. Fotos und Videos aus ihrem Alltag und gewähren ihren Followern, auch Fans genannt, einen Einblick in ihr Privatleben. So bauen sie eine emotionale Nähe zu ihren Followern auf und gewinnen ihr Vertrauen. Influencer setzen neue Trends, indem sie ihre Fans für neue Produkte begeistern.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Beeinflussung des Konsumverhalten von Sportlern in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel am Beispiel der Firma MyProtein durch Influencer- Marketing
2.1 Begriffsdefinition Influencer
2.2 Wie funktioniert Influencer-Marketing auf Instagram?
2.3 Welche Zielgruppen werden durch Influencermarketing auf Instagram hauptsächlich erreicht?
2.4 Gibt es eine Korrelation zwischen der Umsatzentwicklung der Firma Myprotein und der Bereitschaft von Instagramusern Produkte auf Anraten eines Influencers zu kaufen?
3 Ausblick
Literaturverzeichnis
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