Erstellung eines Kommunikationskonzepts zwischen Volkswagen und dem TSV Hannover-Burgdorf

Term Paper , 2018 , 17 Pages , Grade: 2,5

Business economics - Corporate communication

Die vorliegende Arbeit soll einen kleinen Einblick in die Möglichkeiten eines gezielten Kommunikationskonzepts geben. Zur besseren Darstellung der Erkenntnisse beschäftigt sich diese Arbeit intensiv mit der Vorab-Analyse der beiden Beteiligten: So werden die Ausgangslagen des Volkswagen-Konzerns und der TSV Hannover-Burgdorf Handball GmbH betrachtet sowie anschließend ein Kommunikationskonzept entwickelt.

Mit knapp 100 Millionen Euro Jahresumsatz liegt die DKB Handball-Bundesliga, die höchste deutsche Spielklasse im professionellen Männer-Handball, auf Rang fünf der umsatzstärksten Sportligen Deutschlands. Einzig die drei höchsten Ligen im Fußball sowie die Deutsche Eishockey Liga erzielen höhere Erlöse als die Handballer und Basketballer.

Damit einher geht ein gesteigertes nationales und teilweise auch internationales Interesse am professionellen Handballsport in Deutschland, dem sich alle am Spielbetrieb Beteiligten und somit vor allem die Vereine stellen müssen. Dieses Interesse wird durch die Kommunikation der jeweiligen Vereinsvertreter mit den Medien, den Sponsoren und den Zuschauern und Fans befriedigt.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Definition und Bedeutung eines Kommunikationskonzepts

3. Analyse der Ausgangssituation im vorliegenden Fall
3.1 Ausgangssituation des Volkswagen-Konzerns
3.2 Ausgangssituation der TSV Hannover-Burgdorf Handball GmbH

4. Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für den TSV Hannover-Burgdorf
4.1 Ziele und gewählte Marketingtheorien
4.2 Bestandteile einer möglichen gemeinsamen Kommunikation
4.3 Timing und Kosten der umzusetzenden Maßnahmen
4.4 Die Einführung einer Spendenaktion bei den Recken unter den Gesichtspunkten von „Vier gewinnt“ und „High five“

5. Fazit

Quellenverzeichnis

Anhang

• College: Steinbeis University Berlin
• Grade: 2,5
• Author: Kevin Messerschmidt (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 17
• Catalog Number: V511409
• ISBN (eBook): 9783346097026
• ISBN (Book): 9783346097033
• Language: German
• Tags: marketing, kommunikation, kommunikationskonzept, tkp, hannover burgdorf, recken, handball, volkswagen, sportkommunikation