Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, durch eine gezielte Analyse der Funktionen und Möglichkeiten von IGTV Handlungsempfehlungen für Privatsender zu entwickeln, welche bestrebt sind, durch digitale Innovationen das lineare Fernsehen weiter zu stärken. Insbesondere Privatsender mit einer jungen Zielgruppe sind an konkreten Strategien interessiert, um ihre in der Regel technikaffinen User, durch die Einbindung anderer mobiler Endgeräte, außerhalb des linearen Fernsehens, langfristig an das Programm zu binden, um so eine emotionale Bindung zwischen TV-Inhalten und Zuschauern zu schaffen.
Eine besondere Aufmerksamkeit gilt in dieser Arbeit den Daily Soaps. Diese Formate zeichnen seit Jahren erfolgreiche TV-Quoten auf und erfreuen sich auch innerhalb der jungen Zielgruppe einer großen Beliebtheit. Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine Verbindung von im linearen Fernsehen etablierten Daily Soaps mit Social-TV-Plattformen zu modellieren. Ein weiterer Teil der Zielsetzung ist die Erstellung eines IGTV-Konzeptes für den Privatsender RTL2. Beispielhaft werden dabei an einer bestehenden Daily Soap des Senders Möglichkeiten aufgezeigt und entwickelt, wie das lineare Fernsehen von dem gezielten Einsatz von Social TV profitieren kann.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Forschungsfrage
- Stand der Forschung
- Aufbau und Methodik der Untersuchung
- Die Bedeutung von Social TV für das lineare Fernsehen
- Definition von Social TV
- Merkmale, Formen und Anbieter von Social TV
- Zielgruppe und Nutzung von Social TV
- Instagram-TV als neuer Social-TV-Kanal
- Instagram - Entwicklung und Funktionen
- Zielgruppe von Instagram und Instagram-TV
- Personas von Instagram-TV – Potenzielle Nutzer der Social-TV-Anwendung
- Merkmale, Eigenschaften und Funktionen von Instagram-TV
- Das Format der Daily Soaps
- Definition von Daily Soaps
- Zielgruppe von Daily Soaps
- Kritische Erfolgsfaktorenanalyse
- Kritische Erfolgsfaktorenanalyse zu Social TV
- Kritische Erfolgsfaktorenanalyse zu Instagram-TV
- Kritische Erfolgsfaktorenanalyse zu Daily Soaps
- Herleitung und Entwicklung eines Erfolgsfaktorenkonzeptes
- Vorstellung und Diskussion der Methodik
- Einbindung der Erfolgsfaktorenanalyse in das MIZAC-Modell
- Erstellung eines Social-TV-Konzeptes
- Zwischenfazit
- Fazit und Vision
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse von Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Instagram-TV bei Privatsendern. Ziel ist es, ein Konzept zu entwickeln, das Sender dabei unterstützt, das neue Social-TV-Format erfolgreich zu nutzen.
- Die Bedeutung von Social TV für das lineare Fernsehen
- Instagram-TV als neuer Social-TV-Kanal
- Die Zielgruppe von Instagram-TV und Daily Soaps
- Kritische Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Instagram-TV
- Entwicklung eines Erfolgsfaktorenkonzeptes für den Einsatz von Instagram-TV im Bereich der Daily Soaps
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung dar, die sich auf die Frage konzentriert, wie Privatsender Instagram-TV erfolgreich für ihre Programme einsetzen können. Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Erfolgsfaktoren für die Nutzung von Instagram-TV im Bereich der Daily Soaps zu analysieren und Handlungsempfehlungen für Sender abzuleiten.
Im zweiten Kapitel wird die Bedeutung von Social TV für das lineare Fernsehen beleuchtet. Es werden Definition, Merkmale, Formen und Anbieter von Social TV vorgestellt.
Kapitel drei widmet sich Instagram-TV als neuer Social-TV-Kanal. Es werden Entwicklung, Funktionen, Zielgruppe und Personas von Instagram-TV sowie seine Merkmale und Eigenschaften erläutert.
Das vierte Kapitel befasst sich mit dem Format der Daily Soaps. Es werden Definition und Zielgruppe der Daily Soaps vorgestellt.
In Kapitel fünf wird eine kritische Erfolgsfaktorenanalyse durchgeführt. Diese Analyse umfasst die Bereiche Social TV, Instagram-TV und Daily Soaps.
Kapitel sechs befasst sich mit der Herleitung und Entwicklung eines Erfolgsfaktorenkonzeptes für den Einsatz von Instagram-TV im Bereich der Daily Soaps. Die Methodik wird vorgestellt und das MIZAC-Modell zur Einbindung der Erfolgsfaktorenanalyse genutzt.
Schlüsselwörter
Instagram-TV, Social TV, Daily Soaps, Erfolgsfaktoren, Kritische Erfolgsfaktorenanalyse, MIZAC-Modell, Sender, Zielgruppe, Personas, Content-Strategie, Interaktion, Social Media Marketing.
- Arbeit zitieren
- Vanessa Marini (Autor:in), 2019, Einsatz von Instagram-TV für Privatsender. Erfolgsfaktorenanalyse und Handlungsempfehlungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/505479
