Diese Arbeit untersucht, weshalb E-Commerceunternehmen zunehmend in den stationären Handel investieren und welche Strategien sie dabei verwenden. Das Ziel der Expansion in die reale Welt ist es, neue Synergieeffekte zu erzielen und die eigenen Kunden durch die volle Kontrolle über die Customer Journey auf eine neue Art und Weise zufriedenzustellen, da auf völlig neuartige Verkaufskonzepte, die alle Sinne stimulieren zurückgegriffen werden kann. Während in Deutschland die E-Commerceunternehmen wie Zalando und Mister Spex erste erfolgreiche versuche im stationären Handel verlauten lassen, ist das Phänomen in den USA und China schon deutlich fortgeschrittener und die Konkurrenten investieren Milliarden, um möglichst schnell neue Marktanteile zu generieren.
Inhaltsverzeichnis
Management Summary
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Begriffsdefinitionen und Eigenschaften
1.1. Stationärer Einzelhandel
1.2. E-Commerce
2. Channelstrategien
2.1. Multi-Channel
2.2. Cross-Channel
2.3. No-Line-Handel
2.4. Omni-Channel
3. Branchenanalyse des E-Commercesegments
3.1. Kurze Geschichte zur Entstehung von E-Commerceuntemehmen bis heute
3.2. SWOT-Analyse des E-Commerce Modells
3.2.1. Strengths
3.2.2. Weaknesses
3.2.3. Opportunities
3.2.4. Threats
4. Online to Offline - Wenn E-Commerce-Unternehmen stationäre Shops eröffnen
4.1. Status quo des Trends in Deutschland, den USA und China
4.2. Gründe für den Trend
4.3. Chancen und Risiken des Trends
4.3.1. Chancen
4.3.2. Risiken
5. Fazit und Zukunftsfähigkeit des Modells
Appendix
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Johannes-Christian Pahl (Author), 2019, Von Clicks zu Bricks. Weshalb eine zunehmende Anzahl von E-Commerceunternehmen in den stationären Handel eintritt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502288
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