Marketingstrategien im Museum. Markenbildung und Branding in Kulturunternehmen

Hausarbeit , 2015 , 12 Seiten , Note: 2,3

Kunst - Kunstgeschichte

Die Arbeit thematisiert Marketingstrategien musealer Unternehmen. Die allgemeine Ausrichtung eines Museums wird anhand von grundlegenden theoretischen Arbeitsweisen untersucht, um zu beleuchten, inwieweit die Ausbildung eines individuellen Markenkerns relevant ist. Dabei spielt der klassische Museumsbesucher, vor allem aber die Arbeitsweise der Museen, im Hinblick auf die Gestaltung der gezielten Werbe- und Marketingmöglichkeiten, eine entscheidende Rolle.

Zu Zeiten defizitärer Haushalte von Bund und Länder gestaltet sich die Unterstützung von Museen als zunehmend erschwerend und problematisch, was Etatkürzungen und Einsparungen an Personal und Material zur Folge hat, die sich oftmals in einer abnehmenden Qualität von Arbeitsprozessen und Ausstellungsstandards, widerspiegelt. Zwar werden ausbleibende Gelder nicht selten durch öffentliche Spenden und private Gönner aufgefangen, allerdings wird das Museum als solches und vor allem dessen zuständigen Mitarbeiter vor die kaum zu bewältigende Aufgabe gestellt, Kosten einzusparen und die Qualität der Ausstellungen trotz alledem auch mit geringeren Mitteln aufrechtzuerhalten. Auf welche Weise können die Museen das Publikum zunächst einmal erreichen und in einem zweiten Schritt dauerhaft an sich binden?

INHALTSVERZEICHNIS

1. Einleitung
AUFGABEN EINES KULTURUNTERNEHMENS

2. Die Arbeitsweise eines Museums
DAS KULTURUNTERNEHMEN ALS DIENSTLEISTER

3. Das Verhältnis zwischen Museum und Ausstellungsbesucher
BINDUNGSINSTRUMENTE EINES KULTURUNTERNEHMENS

4. Strategische Maßnahmen zur Besucherbindung
SCHLUSSBETRACHTUNG

5. Resumée

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

• Hochschule: Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg (IEK - Institut für Europäische Kunstgeschichte)
• Veranstaltung: Ausstellungen planen, realisieren und vermitteln.
• Note: 2,3
• Autor: Hanno Dampf (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 12
• Katalognummer: V498925
• ISBN (eBook): 9783346025210
• ISBN (Buch): 9783346025227
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Ausstellungen, Museum, Praxis, Kunst, Kunstgeschichte