Dilemma der Innovation für etablierte Unternehmen. Risiken und Lösungsansätze

Term Paper , 2018 , 17 Pages , Grade: 2,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

In Zeiten der Globalisierung und Digitalisierung steigt der Wettbewerbsdruck auf Anbieter. Neue Unternehmen und Produkte führen zu einer größeren Konkurrenz für etablierte Unternehmen. Dabei spielt vor allem die Entwicklung bestimmter Trends eine entscheidende Rolle. So kommt es immer wieder vor, dass etablierte Unternehmen gewisse Markttendenzen und die daraus resultierenden Chancen und Risiken falsch einschätzen.

Die Liste der lange Zeit erfolgreichen Unternehmen, welche durch das Verkennen oder Unterschätzen von Marktchancen hohe Verluste realisiert haben, ist lang. Die vorliegende Arbeit wird im Kern darüber Aufschluss geben, warum etablierte und
vermeintlich gut geführte Unternehmen in Zeiten eines sich verändernden Marktes scheitern.

Dazu werden im ersten Abschnitt die Problemstellung und deren Auswirkung unter anderem anhand von Beispielen näher erläutert. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden die Gründe für ein solches Scheitern dargelegt.

Im Ergebnis erhält der Leser eine umfassende Betrachtung, aus welchen Gründen etablierte und meist langjährig erfolgreiche Unternehmen den Kampf um bahnbrechende Innovationen verlieren.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlagen
2.1. Begriffsdefinitionen
2.2. Allgemeine Herausforderungen bei Innovationen

3. Dilemma der Innovation für etablierte Unternehmen
3.1. Besondere Ausgangssituation
3.2. Spezifische Risiken für etablierte Unternehmen
3.3. Scheitern trotz richtigem Management

4. Lösungsansätze

5. Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Braunschweig / Wolfenbüttel; Salzgitter
• Grade: 2,0
• Author: Bachelor of Science Christian Blankenstein (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 17
• Catalog Number: V498303
• ISBN (eBook): 9783346016430
• ISBN (Book): 9783346016447
• Language: German
• Tags: dilemma, innovation, unternehmen, risiken, lösungsansätze