Diese Hausarbeit widmet sich der theoretischen Beschau des Marketing-Mix. Anschließend wird der Marketing-Mix des chinesischen Technikunternehmens Huawei betrachtet. Bei der Analyse wird sich auf die P20-Reihe des Herstellers, bezogen auf den Zeitraum bis Ende 2018, beschränkt.
Nach einer theoretischen Einleitung in Bezug auf den Marketing-Mix mit Fokus auf der Preispolitik wird in einem nächsten Schritt zunächst die Smartphone-Branche allgemein näher betrachtet, bevor anschließend der Marketing-Mix der Firma Huawei tiefergehend analysiert wird.
Abschließend wird ein kritisches Fazit im Hinblick auf die Befunde erstellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Beschau des Marketing-Mix
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Die Smartphone-Branche
- Marketing-Mix am Beispiel Huawei
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit untersucht den Marketing-Mix im Bereich Mobile Phones am Beispiel von Huawei. Sie analysiert die verschiedenen Marketinginstrumente im Kontext des schnelllebigen und wettbewerbsintensiven Mobilfunkmarktes. Dabei werden theoretische Grundlagen erläutert und anschließend auf die Praxis am Beispiel von Huawei übertragen.
- Die Bedeutung des Marketing-Mix im Mobilfunkmarkt
- Analyse der Produktpolitik im Bereich Mobile Phones
- Bedeutung und Gestaltung der Preispolitik
- Kommunikationsstrategien im Mobilfunkmarkt
- Die Rolle der Distributionspolitik im Smartphone-Bereich
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Dieses Kapitel bietet eine Einführung in die Thematik und stellt die Relevanz des Mobilfunkmarktes und der Smartphone-Branche heraus. Es beleuchtet die rasante Entwicklung des Smartphones und seine Integration in den Alltag.
- Theoretische Beschau des Marketing-Mix: Hier werden die vier zentralen Elemente des Marketing-Mix (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik) im Detail erläutert. Es werden die wichtigsten Konzepte und Ansätze vorgestellt, die für die Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien im Mobilfunkmarkt relevant sind.
- Die Smartphone-Branche: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Smartphone-Branche, ihre wichtigsten Akteure und die Herausforderungen, die sich aus dem intensiven Wettbewerb ergeben. Es werden die Marktentwicklungen und Trends beleuchtet, die das Marketing im Bereich Mobile Phones prägen.
- Marketing-Mix am Beispiel Huawei: Dieses Kapitel beleuchtet die Marketingstrategien von Huawei im Bereich Mobile Phones. Die einzelnen Elemente des Marketing-Mix werden im Kontext des Unternehmens analysiert und die spezifischen Ansätze von Huawei werden vorgestellt.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Fokusthemen der Arbeit umfassen Marketing-Mix, Mobile Phones, Smartphone-Branche, Huawei, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Wettbewerb, Digitalisierung, Trends.
Häufig gestellte Fragen
Welches Unternehmen dient als Fallbeispiel für den Marketing-Mix?
Die Arbeit analysiert den Marketing-Mix am Beispiel des chinesischen Technikunternehmens Huawei, speziell der P20-Reihe.
Welche Zeitspanne deckt die Analyse von Huawei ab?
Die Untersuchung beschränkt sich auf den Zeitraum bis Ende des Jahres 2018.
Was sind die vier Säulen des hier untersuchten Marketing-Mix?
Es werden die Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik (die klassischen 4Ps) behandelt.
Warum ist die Preispolitik in dieser Branche besonders wichtig?
In einem wettbewerbsintensiven Markt wie der Smartphone-Branche ist die Preispolitik ein entscheidendes Instrument zur Positionierung gegenüber Konkurrenten.
Welche Bedeutung hat die Smartphone-Branche allgemein in der Arbeit?
Sie dient als Kontext, um die rasanten Entwicklungen und die Notwendigkeit einer effektiven Marketingstrategie in einem digitalisierten Umfeld zu verdeutlichen.
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- Anonym (Author), 2019, Wie funktioniert ein erfolgreicher Marketing-Mix im Bereich Mobile Phones? Das Beispiel Huawei, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/494177
