Die folgende Hausarbeit befasst sich mit einer genauen Analyse des Geschlechterverhältnisses in Werbespots der Firma Axe. Dabei wird besonderer Fokus auf das sogenannte geschlechtsspezifische Verhalten und auf Geschlechterstereotype gelegt.
Vor dem empirischen Teil der Arbeit, der einen ausgewählten Werbespot mittels Sequenzanalyse untersucht, erfolgt dabei zuerst ein therotischer Teil in welchem die Schlüsslbegriffe "Geschlecht" und "Stereotyp" für die weitere Nutzung im Rahmen der Hausarbeit definiert werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffliche Definitionen
- Geschlecht
- Geschlechterstereotype
- Geschlechterrollen und Berufsrollen
- Substereotype
- Analyse Axe Werbespot
- Analyse
- Interpretation
- Beantwortung der Forschungsfrage
- Anlagen
- Sequenzprotokoll
- Literaturangabe
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Darstellung von Geschlechterstereotypen in Axe Werbespots. Das Ziel ist es, zu analysieren, ob und wie Frauen und Männer in einem bestimmten Werbespot stereotypisch dargestellt werden. Die Arbeit stützt sich auf sozialpsychologische Erkenntnisse und untersucht den Werbespot „Axe Mature – Das Axe für Fortgeschrittene“ auf geschlechtsspezifische Darstellungen.
- Definition und Abgrenzung des Begriffs „Stereotyp“ im Kontext von Geschlecht
- Analyse der Darstellung von Frauen und Männern im Werbespot
- Interpretation der gefundenen Darstellungen im Hinblick auf Geschlechterstereotype
- Beantwortung der Forschungsfrage nach der stereotypischen Darstellung von Frauen und Männern
- Einordnung der Ergebnisse in einen medienwissenschaftlichen Kontext
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Geschlechterdarstellung in der Werbung ein und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Das zweite Kapitel erläutert die relevanten Begriffe, wie Geschlecht, Geschlechterstereotype, Geschlechterrollen und Substereotype, im Kontext der sozialpsychologischen Forschung. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Analyse des Axe Werbespots „Axe Mature – Das Axe für Fortgeschrittene“. Der vierte Teil der Arbeit widmet sich der Beantwortung der Forschungsfrage.
Schlüsselwörter
Geschlechterstereotype, Axe Werbespot, Geschlechterdarstellung, Medienanalyse, Sozialpsychologie, Geschlecht, Geschlechterrollen, Substereotype, Werbeanalyse, Körperpflege, Werbung, „Axe Mature – Das Axe für Fortgeschrittene“
Häufig gestellte Fragen
Was wird in der Analyse der Axe-Werbespots untersucht?
Die Arbeit untersucht die Darstellung von Geschlechterverhältnissen, geschlechtsspezifischem Verhalten und Geschlechterstereotypen in den Werbespots der Marke Axe.
Was ist ein „Substereotyp“ im Kontext dieser Arbeit?
Ein Substereotyp ist eine differenziertere Unterkategorie eines allgemeinen Stereotyps, die spezifische Rollenbilder innerhalb einer Geschlechtergruppe beschreibt.
Welche Methode wird für die Analyse des Werbespots genutzt?
Es wird eine Sequenzanalyse durchgeführt, bei der der Spot „Axe Mature – Das Axe für Fortgeschrittene“ Bild für Bild ausgewertet und interpretiert wird.
Wie definiert die Arbeit den Begriff „Geschlechterrolle“?
Die Arbeit stützt sich auf sozialpsychologische Definitionen, die Geschlechterrollen als gesellschaftliche Erwartungen an das Verhalten von Männern und Frauen beschreiben.
Sind die Darstellungen in der Axe-Werbung laut der Arbeit stereotyp?
Die Beantwortung dieser Forschungsfrage ist Ziel der Arbeit, wobei die Analyse aufzeigt, wie gezielt mit Klischees und Rollenerwartungen zur Vermarktung von Körperpflegeprodukten gespielt wird.
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- Milan Viktorias (Autor), 2014, Die Darstellung von Geschlechter- und Substereotypen in Axe Werbespots, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/490177
