I. Management Summary
In der Arbeit wird geklärt, ob die Gratiswelt des Internets vorüber ist oder ob diese Kultur weiterhin bestehen wird. Aufgrund der Annahme, dass der Onlinewarenmarkt noch nie gratis gewesen ist, wird in der Arbeit mehr auf Onlinedienstleistungen eingegangen als auf den klassischen E-Commerce von Waren.
Es wird untersucht, wie sich das Internet und das Benutzerverhalten im Verlauf der Zeit verändert haben und wie die Anbieter im Internet darauf reagiert haben.
Im technischen Teil werden verschiedene technologische Einflüsse auf die Vermarktung dargestellt, analysiert und deren Auswirkungen auf die Kommerzialisierung des
Internets aufgezeigt. Als Einflüsse auf die Kommerzialisierung werden
- Die digitale Signatur,
- DRM-Systeme,
- Payment-Systeme,
- Breitband und Multimedia
untersucht.
Anhand von Beispielen aus dem Internet werden die verschiedenen Finanzierungs-möglichkeiten erläutert und darauf eingegangen, welche Methode in der Zukunft vorherrschend sein wird.
Durch die Analyse des aktuellen und aus Vorhersagen über die zukünftigen Märkte und Einflüsse geht hervor, dass zunehmend ein Preis für Informationen vom Verbraucher erhoben wird. Es lässt sich sagen, dass Gratisangebote nur dort weiterhin bestehen werden, wo kostenpflichtige Angebote nicht realisiert werden können, da kein Markt geschaffen werden kann.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Management Summary
- Vorwort
- Organisation
- Verantwortung
- Arbeitsmethodik
- Informationsbeschaffung
- Berichtigende Information
- Überarbeitungen
- Inhaltsverzeichnis
- Projektplanung
- Meilensteine
- Phasenplanung
- Terminplanung
- Aufteilung der Arbeit
- Einleitung
- Problemstellung
- Einführung
- Ziele der Arbeit
- Online Markt
- Ideologie des Internets
- Die Zeiten des freien Wissens
- Rückzug des Staates
- Anfänge der Kommerzialisierung
- Erste kostenpflichtige Angebote
- Wandel der Content-Anbieter
- Entwicklung des Benutzerverhaltens
- Vom Wissenschaftler zum E-Consumer
- Interessen
- Der Internetbenutzer heute
- Zahlungsbereitschaft
- Interessen des Benutzers
- Der Benutzer von morgen
- Momentaufnahme
- Die Gratisfalle
- Gratisgefühl täuscht
- Ideologie des Internets
- Technische Voraussetzung
- Die digitale Signatur
- Definition
- Technische Funktion
- Anforderung an den Benutzer
- Rechtliche Grundlagen
- Verschiedene Standards
- Interesse von Kunden an der digitalen Signatur
- Einfluss der digitalen Signatur auf den Rechtsraum Internet
- Hindernisse der Etablierung
- Interesse der Kunden
- Anschaffungskosten
- Einfluss auf die Kommerzialisierung
- Breitband und Multimedia
- Bedeutung
- Verbreitung und Marktpotenzial
- Breitbandtechnologien
- Digital Rights Management
- Überblick
- Vertrieb von DRM
- Wichtigkeit für Medianbranche
- Online Vertrieb
- Verhindern von Raubkopien
- Einfluss von DRM auf die Kommerzialisierung
- Market Penetration
- Digitale Zahlungssysteme
- Grundlagen und Ideem
- Technische Lösungsansätze:
- Cheque-basierte Zahlungssysteme
- Elektronisches Geld
- Kreditkartenbasierende Zahlungssysteme
- Hindernisse der Etablierung
- Einfluss auf die Kommerzialisierung des Internets
- OSS — Open Source Software
- Organisation und Motivation
- Motivation
- Wirtschaftliches Potenzial
- Anwender von freier Software
- Dienstleister rund um freie Software
- Finanzierung
- Quersubventionierung
- Werbung
- Pay-Per-View
- Content nach Mass oder Pay-For-Quality
- Börsenfinanzierung
- ISP-Model aus Schweden
- Abonnement-System
- Idee des neuen Web
- Beispiel Google
- Geschichte von Google
- Google auf Erfolgskurs
- Technologie von Google
- Finanzierung von Google
- Advertising Program
- AdWords Advertising Program
- Beispiel FreeDrive
- Marktpotential und Zukunftsaussichten
- Mobile Informationen als Zukunft
- Marktpotential
- Mobile Informationen als Zukunft
- Schlussfolgerung
- Schlusswort
- Literaturverzeichnis
- Zitierte Literatur
- Weiterführende Literatur
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit „Das Ende einer Gratiswelt" untersucht die Frage, ob die Gratiswelt des Internets vorbei ist oder ob diese Kultur bestehen bleibt. Der Fokus liegt dabei auf der Entwicklung von Onlinedienstleistungen, da der Onlinewarenmarkt nie wirklich gratis war. Die Arbeit analysiert die Veränderungen im Internet und im Benutzerverhalten im Laufe der Zeit und die Reaktionen der Anbieter darauf.
- Die Geschichte und Entwicklung der Gratiswelt im Internet
- Die Kommerzialisierung des Internets und ihre Ursachen
- Die Entwicklung des Benutzerverhaltens und die Zahlungsbereitschaft
- Technische Voraussetzungen für die Kommerzialisierung, wie digitale Signaturen, DRM-Systeme und Breitband
- Finanzierungsmodelle für Content-Anbieter und die Herausforderungen der Mikropayment-Systeme
Zusammenfassung der Kapitel
Das Kapitel „Ideologie des Internets" beleuchtet die Anfänge des Internets als reines Forschungs- und Mitteilungsnetz, geprägt von der „Culture of Giving" und der Ethik der Hacker. Der Rückzug des Staates und die Einführung kommerzieller Internet Service Provider markierten den Beginn der Kommerzialisierung. Die ersten kostenpflichtigen Angebote, wie die Online-Ausgabe von „The San Jose Mercury News" und „Wallstreet Journal", zeigten die ersten Schritte in Richtung eines kostenpflichtigen Content-Marktes.
Das Kapitel „Wandel der Content-Anbieter" analysiert die Herausforderungen, denen Content-Anbieter im Internet heute gegenüberstehen. Die rückläufigen Werbeeinnahmen und der zunehmende Wettbewerb führen zu einer Konsolidierung und einem Wandel hin zu Content-Auslieferungs-Plattformen.
Das Kapitel „Entwicklung des Benutzerverhaltens" untersucht die Veränderungen im Benutzerverhalten vom Wissenschaftler zum E-Consumer. Das Interesse an gut aufbereiteten Informationen und die zunehmende Zahlungsbereitschaft für hochwertige Inhalte werden hervorgehoben.
Das Kapitel „Der Internetbenutzer heute" analysiert die Zahlungsbereitschaft der Internetnutzer und die Gründe für die geringe Bereitschaft, für Inhalte zu bezahlen. Die Bedeutung von Faktoren wie flexible Lieferung, ausführliche Produktinformationen, Angebotsvielfalt, Bezahlungssicherheit und einfache Reklamation für den Online-Einkauf werden beleuchtet.
Das Kapitel „Technische Voraussetzung" befasst sich mit der digitalen Signatur als wichtigem Instrument für die Sicherheit im E-Commerce. Die Funktionsweise, die Anforderungen an den Benutzer, die rechtlichen Grundlagen und der Einfluss auf den Rechtsraum Internet werden erläutert.
Das Kapitel „Breitband und Multimedia" untersucht die Bedeutung von Breitbandzugängen für die Kommerzialisierung des Internets. Die Verbreitung von Breitbandtechnologien und die Marktpotenziale für Video on Demand werden hervorgehoben.
Das Kapitel „Digital Rights Management" analysiert die Funktionsweise von DRM-Systemen und deren Einfluss auf die Kommerzialisierung des Internets. Die Wichtigkeit von DRM für die Medienbranche, die Verhinderung von Raubkopien und die Herausforderungen der Market Penetration werden diskutiert.
Das Kapitel „Digitale Zahlungssysteme" befasst sich mit den Herausforderungen der Mikropayment-Systeme. Die Anforderungen an sichere und handhabbare Zahlungssysteme und die verschiedenen technischen Lösungsansätze, wie Cheque-basierte Systeme, elektronisches Geld und Kreditkartenbasierende Systeme, werden vorgestellt.
Das Kapitel „OSS — Open Source Software" beschreibt die Entstehung und die Motivation hinter Open Source Software. Die Organisation und Motivation der Entwicklergemeinschaft, die wirtschaftlichen Potenziale für Anwender und Dienstleister sowie die Herausforderungen der Finanzierung werden beleuchtet.
Das Kapitel „Finanzierung" analysiert verschiedene Finanzierungsmodelle für Content-Anbieter im Internet. Die Quersubventionierung, die Werbung, Pay-Per-View, Content nach Mass, die Börsenfinanzierung, das ISP-Model aus Schweden und das Abonnement-System werden vorgestellt.
Das Kapitel „Beispiel Google" zeigt die Erfolgsgeschichte der Suchmaschine Google und die Bedeutung von Innovation und Fokussierung auf die Kernkompetenz. Die Finanzierung von Google durch das Advertising Programm und das AdWords Advertising Programm wird erläutert.
Das Kapitel „Marktpotential und Zukunftsaussichten" untersucht die Chancen des mobilen Contents und die Bedeutung von Sicherheitsbedenken. Das Marktpotential für mobile Informationen und die Bedeutung von Kooperationen mit Mobilfunkbetreibern werden hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Gratiswelt des Internets, die Kommerzialisierung des Internets, die Entwicklung des Benutzerverhaltens, die Zahlungsbereitschaft, die technischen Voraussetzungen für die Kommerzialisierung, wie digitale Signaturen, DRM-Systeme und Breitband, sowie die Finanzierungsmodelle für Content-Anbieter und die Herausforderungen der Mikropayment-Systeme. Die Arbeit beleuchtet die Geschichte und die Zukunft der Gratiswelt im Internet und analysiert die verschiedenen Faktoren, die die Entwicklung des Internets beeinflussen.
- Die digitale Signatur
- Citation du texte
- Fabio Duó (Auteur), 2002, Internet - Das Ende einer Gratiswelt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/4883
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