Diese Hausarbeit befasst mit einer Sonderform der Media-Forschung, der kontinuierlichen, quantitativen Fernsehzuschauerforschung. Der Schwerpunkt liegt auf der Zeit nach Einführung des dualen Systems und hierbei insbesondere der derzeitigen „vierten Phase dieser Forschung“. Die vierte Phase der Forschung dauert überdies nach meiner Auffassung über das Jahr 1999 hinweg an, da das Verfahren nach 1999 bis auf die Panelgröße und -zusammensetzung beibehalten worden ist. Besonderes Augenmerk wird auf die Ziele und Funktionen der Fernsehforschung gelegt, aber auch auf ihre Grenzen und die Anführung angemessener Kritik. Dies soll dargelegt werden, in dem der Auftraggeber, die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), die Technik der Datenerhebung und die Datenauswertung erläutert werden. Auf den ebenfalls wichtigen Bereich der Rekrutierung und Zusammensetzung des Panels, in dem die Fernsehzuschauerforschung betrieben wird, wird aufgrund des beschränkten Umfangs dieser Arbeit verzichtet.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Kurzer geschichtlicher Abriss der Fernsehzuschauerforschung
- Ziele und Funktionen der Fernsehforschung nach 1984.
- Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF).
- Die Technik..
- Die Datenauswertung
- Grenzen und Kritik
- Benutzte Quellen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit der kontinuierlichen, quantitativen Fernsehzuschauerforschung in Deutschland, insbesondere in der Zeit nach der Einführung des dualen Systems. Die Arbeit analysiert die Ziele und Funktionen der Fernsehforschung, die Technik der Datenerhebung und die Datenauswertung. Darüber hinaus werden die Grenzen und Kritikpunkte der Fernsehzuschauerforschung beleuchtet.
- Die historische Entwicklung der Fernsehzuschauerforschung
- Ziele und Funktionen der Fernsehforschung nach der Einführung des dualen Systems
- Die Rolle der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF)
- Die Technik der Datenerhebung und -auswertung
- Grenzen und Kritik der Fernsehzuschauerforschung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einführung: Diese Einleitung führt in die Thematik der kontinuierlichen, quantitativen Fernsehzuschauerforschung ein und stellt den Fokus der Arbeit auf die Zeit nach der Einführung des dualen Systems dar.
- Kurzer geschichtlicher Abriss der Fernsehzuschauerforschung: Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über die Entwicklung der Fernsehzuschauerforschung in Deutschland, beginnend mit den frühen telefonischen Zuschauerbefragungen des Bayrischen Rundfunks bis hin zur Einführung der Telemetrie im Jahr 1963.
- Ziele und Funktionen der Fernsehforschung nach 1984: In diesem Kapitel werden die Ziele und Funktionen der Fernsehzuschauerforschung im Kontext des dualen Systems analysiert. Es wird gezeigt, wie die Forschung sowohl für öffentlich-rechtliche als auch für kommerzielle Sender relevant ist, insbesondere im Hinblick auf die Finanzierung und die Programmplanung.
- Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF): Dieser Abschnitt stellt die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) vor, die die Auftraggeberin der kontinuierlichen Fernsehzuschauerforschung ist. Es werden die Mitglieder der AGF, die Organisation der Forschung und die Vermarktung der erhobenen Daten erläutert.
- Die Technik: In diesem Kapitel wird die Technik der Datenerhebung im Rahmen der Fernsehzuschauerforschung beschrieben. Der Fokus liegt auf dem GfK-Meter, der die Fernsehnutzung der einzelnen Haushaltsmitglieder sekundengenau erfasst.
- Die Datenauswertung: Dieser Abschnitt befasst sich mit der Auswertung der erhobenen Daten. Es werden verschiedene Standardgrößen wie die durchschnittliche Sehdauer, der Marktanteil und der Tausend-Kontakt-Preis vorgestellt. Darüber hinaus werden verschiedene Auswertungsprogramme, die von der AGF und anderen Datenverwendern genutzt werden, erläutert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Fernsehzuschauerforschung, das duale System, die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), die GfK, die Telemetrie, die Datenerhebung, die Datenauswertung, die Programmplanung, die Werbewirtschaft, die Einschaltquoten, die Grenzen und Kritik der Fernsehzuschauerforschung.
- Citar trabajo
- Andrea Krämer (Autor), 2002, Fernsehzuschauerforschung in Deutschland, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/4752
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