Consumer Engagement. Reizwirkungen im On- und Offline-Marketing

Dossier / Travail , 2019 , 17 Pages , Note: 1.0

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Zielsetzung ist es, einleitend einen Überblick über die Thematik Consumer Engagement zu geben. Es werden verschiedene Reizwirkungen, wie beispielsweise die von Hollebeek und Kollegen erforschten drei Dimensionen im Social-Media-Bereich (cognitive processing, affection, activation), als Auslöser für ein Engagement eines Konsumenten/Kunden mit einer Marke/Markenbotschaft untersucht. Ein besonderer Fokus leigt auf möglichen Unterschieden bei klassischer beziehungsweise traditioneller Werbung und Online-Marketing.

Die entsprechenden Fragstellungen lauten:
• Q1: Welche Reizwirkungen dienen als Auslöser für ein engagement?
• Q2: Gib es dabei Unterschiede zwischen dem On- und Offline-Marketing?
• Q3: Wirken sich integrierte On- und Offline-Marketing-Kampagnen positiv auf den Unternehmenserfolg/Kampagnenerfolg aus?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen und begriffliche Abgrenzung
2.1 Traditionelles Marketing und klassische Werbung
2.2 On- und Offline-Marketing
2.3 Earned, Paid und Owned Media

3. Reizwirkungen als Auslöser für ein Engagement

4. Engagement im On- und Offline-Marketing

5. Integrierte Kampagnen als Erfolgsfaktor

6. Diskussion / eigene Reflexion

7. Fazit

Literaturverzeichnis

• Université: University of applied sciences Dortmund
• Note: 1.0
• Auteur: Tobias Dicke (Auteur)
• Année de publication: 2019
• Pages: 17
• N° de catalogue: V471611
• ISBN (ebook): 9783668941670
• ISBN (Livre): 9783668941687
• Langue: allemand
• mots-clé: Consumer Engagement, Online Marketing, Offline Marketing, Marketing, Digitales Marketing, Werbung, Reizwirkungen, Earned Media, Owned Media, Paid Media