Influencer Marketing. Marketing, Ethik und Recht

Dossier / Travail de Séminaire , 2018 , 32 Pages , Note: 1,7

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Die vorliegende Arbeit beleuchtet das Marketing von Social-Media-Influencern und geht auf die Ethik und rechtlichen Rahmenbedingungen und Grenzen ein. Eine der glaubwürdigsten Methoden im Social-Media-Bereich ist das Influencer-Marketing. Besonders bei den jungen Leuten zwischen 14 und 29 Jahren nutzen über 90 Prozent das Social-Media. Dadurch sind bei Unternehmen die insbesondere diese Zielgruppe erreichen wollen Influencer-Marketing kaum noch weg zu denken.

Ziel der Unternehmen ist es, die eigene Markenbotschaft durch Influencer Marketing auf Basis des Vertrauensverhältnisses zwischen dem Influencer und seinen Anhängern im Hinblick auf Glaubwürdigkeit und Wertigkeit zu steigern. Besonders die Inanspruchnahme der Influencer für einerseits persönliche Empfehlungen und andererseits kommerzielle Nutzung schafft in vielerlei Hinsicht eine moralische und rechtliche Grauzone.

Inhalt

Einleitung

I. Grundlagen Influencer Marketing im Social-Media Bereich
a. Definition Influencer Marketing
b. Instrumente von Influencer

II. Wirkungsweise von Influencer Marketing
a. Auswirkung auf die Informationsverarbeitung
b. Einflüsse auf das Konsumentenverhalten
c. Wirkungsweise auf den Unternehmenserfolg

III. Der Influencer Markt
a. Die drei Säulen der Influencer
b. Identifizierung von Influencern
c. Honorierung

IV. Die Bedeutung der Ethik
a. Der Werkekompass der Grundrechtsordnung
b. Beeinflussung des Kunden durch Influencer – Marketing?
a. Gibt es ethisches Influencer Marketing?
b. Beispiel: Kinder und Jugendliche
c. Interessens- und Grundrechtsabwägung

V. Rechtliche Rahmenbedingungen und Grenzen
a. Gesetzliche Regelungen
b. Schleichwerbung im Influencer Marketing
c. Kennzeichnungspflichten im Influencer-Marketing
d. Rechtliche Risiken des Influencer Marketings

VI. Kritische Würdigung und Fazit

Literaturverzeichnis III

• Université: Pforzheim University
• Cours: BWL - Marketing & Recht
• Note: 1,7
• Auteur: Remo Meier (Auteur)
• Année de publication: 2018
• Pages: 32
• N° de catalogue: V468703
• ISBN (ebook): 9783668946323
• ISBN (Livre): 9783668946330
• Langue: allemand
• mots-clé: Influencer Marketing, Influencer und Recht, BWL Influencer Marketingrecht, Wirtschaftsrecht Influencer, Influencer