Produkte als Wachstumstreiber bei Apple Inc.

Research Paper (undergraduate) , 2017 , 15 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Diese Arbeit soll darlegen, welchen Nerv Apple beim Kunden mit seinen Produkten treffen konnte und wo Besonderheiten im Vergleich zu anderen Firmen liegen. Dabei wird auch der Vergleich mit Produkten aktueller Wettbewerber aufgezeigt.

Das Wirtschaftsleben in der heutigen Zeit ist durch die zunehmende Globalisierung und Digitalisierung schnelllebiger geworden. Sogar etablierte Marktteilnehmer können plötzlich ihre wirtschaftliche Grundlage verlieren. So geschehen am Beispiel Nokia: ursprünglich noch einer der Pioniere der Smartphone-Revolution, litt die Geschäftsentwicklung unter falschen strategischen Entscheidungen, weshalb eines Tages sogar die Mobiltelefon-Sparte an den Wettbewerber Microsoft verkauft wurde.

Apple hingegen ist heute mit einem Börsenwert von 754 Milliarden US-Dollar die wertvollste Firma der Welt und erzielte im Geschäftsjahr 2016 Umsätze in Höhe von 215.639 Millionen US-Dollar. Die Ursprünge des Wachstums eines Unternehmens liegen in erster Linie in seiner Produktstrategie.

Inhaltsverzeichnis:

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Geschichte und Aufstieg von Apple Inc.

3 Einordnung der Wachstumsstrategien bei Apple Inc.

4 Die Produktstrategie der wertvollsten Firma der Welt
4.1 Die Integration von Hard- und Software und „Owning the Customer“
4.2 Erfolg von Apple und Abstieg von Nokia
4.3 Das Geschäftsmodell beim mehrseitigen Betriebssystem iOS
4.4 Kundenzufriedenheit bei Apple Stand heute

5 Zusammenfassung und Ausblick

Anhang 1: Unternehmens-Akquisen durch Apple von 1988 bis 2012 samt daraus

abgeleiteter Produkte.

Literaturverzeichnis

• College: University of applied Sciences Regensburg
• Course: Strategisches Management - Finance
• Grade: 1,3
• Author: Thomas Schäffer (Author)
• Publication Year: 2017
• Pages: 15
• Catalog Number: V461764
• ISBN (eBook): 9783668892545
• ISBN (Book): 9783668892552
• Language: German
• Tags: produkte, wachstumstreiber, apple