Influencer Marketing auf der Social Media Plattform Instagram

Bachelor Thesis , 2018 , 60 Pages , Grade: 1,1

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Bedeutung der Anwendung von Influencer Marketing auf Instagram zum Zweck der Verbesserung des Markenimages und des von Konsumenten erwarteten Produktwertes zu erschließen. Auch soll geklärt werden, ob die Anzahl der Influencer aus dem Bereich Sport und Ernährung im Zusammenhang zum Markenbewusstsein der Konsumenten steht.

Diese Fragen sollen im Verlauf der Arbeit zum einen mithilfe der bisher vorhandenen Literatur geklärt werden. Zum anderen wurde eine quantitative Forschungsmethode in Form von einer Umfrage an 84 sportinteressierten Instagram-Nutzern im Alter von 14 bis 29 Jahren angewendet.

In den letzten zwei Jahrzehnten war Social Media eines der wichtigsten Stichwörter für das moderne Marketing. Um in einen Dialog mit der eigenen Zielgruppe zu treten, sind Unternehmen und Marken heutzutage selbst in sozialen Netzwerken präsent. Immer öfter greifen sie dafür auf Influencer Marketing zurück.

Inhaltsverzeichnis

ABSTRACT

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG

2 THEORETISCHER HINTERGRUND
2.1 MODERNES MARKETING UND WEB
2.1.1 Modernes Marketing
2.1.2 Social Media Marketing
2.2 INFLUENCER MARKETING
2.2.1 Mund-zu-Mund Kommunikation
2.2.2 Content Marketing
2.2.3 Influencer
2.2.4 Einordnung des Influencer Marketings
2.2.5 Beziehungsstruktur im Influencer Marketing
2.2.6 Einsatzfelder
2.2.7 Instagram
2.3 MARKENBEWUSSTSEIN, MARKENIMAGE UND PRODUKTWERT

3 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN

4 METHODOLOGIE
4.1 ERLÄUTERUNG UND KONZEPTION DER METHODIK
4.2 DATENANALYTISCHE AUSWERTUNG

5 RESULTATE UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN

6 DISKUSSION
6.1 KRITISCHE WÜRDIGUNG
6.2 AUSBLICK UND WEITERE FORSCHUNG

7 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS

8 ANHANG
A1. ITEMS ZUR ERFASSUNG DER DIMENSIONEN UND IHR URSPRUNG
A2. ONLINE UMFRAGE
A3: AUSWERTUNG DER EINZELNEN ITEMS

• College: Karlshochschule International University
• Grade: 1,1
• Author: Anastasia Pyzhova (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 60
• Catalog Number: V460937
• ISBN (eBook): 9783668916692
• ISBN (Book): 9783668916708
• Language: German
• Tags: Social Media Marketing Influencer Instagram