Die vorliegende Arbeit untersucht die Markenführung der Red Bull GmbH unter besonderer Berücksichtigung des Sponsorings von Extremsportarten unter Referenzierung auf den o. a. Ansatz der identitätsbasierten Markenführung. Um dieses Ziel zu erreichen, werden im zweiten Kapitel zunächst die theoretischen Grundlagen des Ansatzes dargestellt, die Grundlagen des Sportsponsorings erläutert sowie die Red Bull GmbH und deren Sponsoringaktivitäten im Bereich des Extremsports analysiert. Im Hauptteil der Arbeit erfolgen eine Analyse des Einflusses der Sponsoringaktivitäten unter Rückbezug auf die identitätsbasierte Markenführung sowie eine Ableitung von Chancen und Risiken für das Unternehmen Red Bull GmbH.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen zur identitätsbasierten Markenführung
- Sponsoring von Extremsportarten
- Die Red Bull GmbH
- Definition Sponsoring
- Sponsoring von Extremsportarten durch die Red Bull GmbH
- Sponsoring im Rahmen der Markenführung bei der Red Bull GmbH
- Markenidentität
- Markenimage
- Chancen und Risiken des Sponsorings
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Markenführung der Red Bull GmbH unter besonderer Berücksichtigung des Sponsorings von Extremsportarten, wobei der Fokus auf den Ansatz der identitätsbasierten Markenführung liegt. Dabei werden die theoretischen Grundlagen des Ansatzes beleuchtet, die Grundlagen des Sportsponsorings erläutert und die Red Bull GmbH sowie ihre Sponsoringaktivitäten im Bereich des Extremsports analysiert.
- Identitätsbasierte Markenführung als strategisches Konzept
- Bedeutung und Wirkung von Sponsoring im Extremsport
- Analyse der Markenidentität und des Markenimages von Red Bull
- Bewertung des Einflusses der Sponsoringaktivitäten auf die Markenidentität
- Chancen und Risiken des Sponsorings für Red Bull
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung befasst sich mit der Relevanz von Marken für Unternehmen und stellt den Ansatz der identitätsbasierten Markenführung vor. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung und liefert eine Einführung in die Welt des Sportsponsorings. Kapitel 3 stellt die Red Bull GmbH vor, definiert Sponsoring und analysiert die Sponsoringaktivitäten von Red Bull im Bereich des Extremsports. Im Fokus von Kapitel 3 steht die Integration des Sponsorings in die Markenführungsstrategie der Red Bull GmbH. Abschließend werden die Chancen und Risiken des Sponsorings für Red Bull diskutiert. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.
Schlüsselwörter
Identitätsbasierte Markenführung, Markenidentität, Markenimage, Sponsoring, Extremsport, Red Bull GmbH, Red Bull, Markenstrategie, Chancen, Risiken, Verhaltensunsicherheiten.
Häufig gestellte Fragen
Was ist identitätsorientierte Markenführung?
Dies ist ein strategischer Ansatz, bei dem die Marke primär aus ihrer inneren Identität heraus gesteuert wird, um ein konsistentes Markenimage bei den Kunden aufzubauen.
Warum sponsert Red Bull so viele Extremsportarten?
Extremsportarten passen perfekt zur Markenidentität von Red Bull (Abenteuer, Energie, Grenzen überwinden) und stärken das Image als dynamische und mutige Marke.
Was ist der Unterschied zwischen Markenidentität und Markenimage?
Die Markenidentität ist das Selbstbild der Marke (wie das Unternehmen gesehen werden möchte), während das Markenimage das Fremdbild bei den Konsumenten darstellt.
Welche Risiken birgt das Sponsoring von Extremsport?
Risiken bestehen in Unfällen der Athleten, die negativ auf die Marke zurückfallen könnten, oder in einer möglichen Überreizung des Publikums durch immer extremere Events.
Welche Chancen bietet das Sponsoring für Red Bull?
Es ermöglicht eine hohe mediale Reichweite, eine glaubwürdige Zielgruppenansprache und eine emotionale Aufladung der Marke abseits klassischer Werbung.
- Arbeit zitieren
- Eric Incorvaia (Autor:in), 2018, Identitätsorientierte Markenführung der Red Bull GmbH, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459880
