In der heutigen Zeit liegt die Herausforderung von Unternehmen darin, sich von der Masse abzusetzen. Mit Hilfe von einer definierten Marketingstrategie wird dies möglich. Unternehmensziele müssen hierfür klar strukturiert werden. Ziel des Marketings ist es, den Konsumenten zielgerichtet zu beeinflussen, in dem man ihn aktiviert ein bestimmtes Kaufverhalten einzunehmen.
Diese Arbeit soll Aufschluss über die Grundlagen des Marketing-Mix und die Realisierung beziehungsweise die Anwendung von Marketingstrategien für Unternehmen speziell der MICE Branche darlegen. Das allgemeine Marketing und mit inbegriffen der Marketing-Mix folgt in dieser Arbeit der Definition von Heribert Meffert.
Die Marketingstrategie setzt anhand der Unternehmensziele fest, wie sich Unternehmen Konsumenten präsentieren. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Grundlagen und Aufgaben der Marketingstrategie eines Unternehmens. Die Marketingstrategie baut auf den Marketing-Mix eines Unternehmens auf. Die Gestaltung der einzelnen Politiken unter Berücksichtigung des jeweiligen Ziels ist hier von großer Bedeutung. In dieser Arbeit wird eine Messe als Produkt gesehen, die mittels des Marketing-Mix und einer Marketingstrategie vermarktet werden soll.
Im Folgenden soll geklärt werden, worauf ein Unternehmen mit dem Vorhaben der Vermarktung von Messen im Bereich der MICE Branche achten muss. Hierzu wird zunächst allgemein der Marketing-Mix eines Dienstleistungsunternehmens und Marketingstrategien erläutert. Der Marketing-Mix wird klassisch mit vier Politiken definiert. In dieser Arbeit werden noch drei weitere Politiken näher heran erläutert, welche gerade im Bereich des Dienstleistungssektors von Bedeutung sind. Es wird näher auf Marketingstrategien im Allgemeinen und ihre Bedeutung eingegangen und darauf folgend die MICE Branche und Marketingstrategien von Unternehmen im Speziellen.
Bezug nehmend auf die vorangehenden Aspekte wird folgende Frage geklärt: Wie sollte der Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH im Bereich der MICE-Branche für die Vermarktung der photokina Leitmesse gestaltet sein, und welche Anpassungen können in naher Zukunft an Bedeutung zunehmen?
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoriemodelle zum Marketing-Mix und Marketingstrategien
2.1 Marketing im Dienstleistungssektor
2.2 Strategisches Management
2.3 Marketingstrategien
2.4 Operatives Management
2.4.1 Produktpolitik
2.4.2 Preispolitik
2.4.3 Platzierungspolitik (Vertrieb)
2.4.4 Promotionspolitik
2.4.5 3 weitere Politiken
3 MICE-Branche.
4 Messeveranstalter – Koelnmesse GmbH
4.1 Marketingstrategien der Koelnmesse GmbH
4.2 Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH
4.3 photokina – Marketing-Mix
4.3.1 photokina – Kommunikationsziele
4.3.2 photokina – Preisziele
4.3.3 photokina – Distributionsziele
4.3.4 photokina – Produktziele.
4.4 Zukünftige Herausforderungen für Messeveranstalter
4.5 Weiterentwicklungen und Innovationen der Messewirtschaft
5 Kritische Würdigung.
6 Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
- Citar trabajo
- Paula Schefuß (Autor), 2014, Der Marketing-Mix zur Realisierung der Marketingstrategie und dessen Anwendung im Bereich MICE. Grundlagen und Aufgaben, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459765
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