Die Marketingstrategien von IKEA

Exposé Écrit pour un Séminaire / Cours , 2018 , 21 Pages , Note: 14 Punkte

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

In dieser Arbeit möchte ich erläutern, welche Strategien IKEA im Bereich Marketing anwendet, um so erfolgreich zu sein und welche Hürden die Firma trotz der gewinnbringenden Maßnahmen überwältigen muss.

Um zu Beginn der Arbeit einen Eindruck über die Firma IKEA zu vermitteln, beschreibe ich in Kapitel zwei zunächst die Entwicklung des Konzerns und die wichtigsten Ereignisse. Anschließend folgt im 3. Kapitel der Schwerpunkt dieser Arbeit, welcher auf den einzelnen Marketingstrategien von IKEA und ihrer Wirkung liegt. In diesem Punkt werde ich insbesondere bei Strategien wie dem Neuromarketing und den Einrichtungshäusern Tricks und Hintergründe darlegen, die dazu führen, dass der Kunde unterbewusst zu einem Kauf verleitet wird. In Kapitel vier werde ich einige Kritikpunkte anführen, welche die negativen Seiten des Unternehmens zeigen, aber auch der Umgang von IKEA mit Vorwürfen wie Kinderarbeit in den Produktionsländern wird dargestellt.

Ich habe dieses Thema gewählt, da ich mich bei jedem meiner Besuche eines IKEA Einrichtungshauses frage, wie die Firma es schafft, dass ich immer mehr kaufe als geplant war. Um dieses Wissen über die Tricks von IKEA zu erlangen habe ich mich dazu entschieden mich intensiver mit den Marketingstrategien von IKEA zu beschäftigen.

Inhaltsverzeichnis

1. Aufbau der Arbeit

2. Die IKEA Geschichte – Vom Versandhandel zum größten Möbelhaus der Welt

3. Marketingstrategien
3.1 Das Schweden-Image
3.2 Die IKEA Family Card
3.3 Der niedrige Preis und die hohe Qualität
3.4 Der Katalog
3.4.1 Struktur und Wirkung des Katalogs
3.4.2 Vergleich zur Konkurrenz
3.5 Das Einrichtungshaus
3.6 Neuromarketing
3.6.1 Definition von Neuromarketing
3.6.2 Wie setzt IKEA Neuromarketing ein?

4. Kritik
4.1 Umweltschutz und Kinderarbeit
4.2 Steuerhinterziehung

5. Fazit

6. Internetquellenverzeichnis

7. Literaturverzeichnis

• Note: 14 Punkte
• Auteur: Marie Reinhardt (Auteur)
• Année de publication: 2018
• Pages: 21
• N° de catalogue: V454719
• ISBN (ebook): 9783668875203
• ISBN (Livre): 9783668875210
• Langue: allemand
• mots-clé: marketingstrategien, ikea