Unsere Medien sind voll mit geschlechterspezifischen Prototypen, die von der Werbebranche für uns entworfen werden, um auf unsere Kaufentscheidungen Einfluss zu nehmen. Sie spielen eine große Rolle im Prozess, wie wir unsere Meinung bilden, Entscheidungen treffen, Informationen wahrnehmen und unser Verhalten anpassen.
Am Beispiel des Werbekatalogs von Tchibo wird in dieser Arbeit untersucht, inwiefern die Werbung geschlechterspezifische Prototypen nutzt, um ihre Käufer zu beeinflussen, und inwiefern diese Prototypen Stereotype darstellen.
Inhalt
Einleitung
1. Prototyp
1.1 Kategorisierung, prototypische Kategorien und das Basisebenenkonzept
1.2 Die Entstehung von Prototypen
1.3 Möglichkeiten der Prototypensemantik
1.4 Exkurs: Stereotyp
2. Analyse des Werbekatalogs Tchibo auf weibliche und männliche Prototypen
2.1 Analysevorgang
2.2 Aufbau des Werbekatalogs
2.3 weiblicher Prototyp
2.4 männlicher Prototyp
3. Fazit
Literatur
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