In dieser Bachelorthesis werden durch die Analyse der spezifischen Kundengruppen und deren Reaktion auf verschiedene Kommunikationskanäle die effektivsten Kommunikationskanäle analysiert. Anschließend werden praktisch anwendbare Maßnahmen aufgezeigt, die sich für die einzelnen Kommunikationskanäle als nützlich erweisen. Die Kommunikationsstrategie soll die CONSIGEN GmbH auf dem Life-Sciences-Recruitment-Markt in Deutschland erfolgreich positionieren.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Hinführung zum Thema
- 1.2 Problemstellung und Zielsetzung
- 1.3 Vorgehensweise
- 1.4 Abgrenzung irrelevanter Teilgebiete
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Begriffsdefinition der Kommunikationspolitik
- 2.2 Abgrenzung: Kommunikationspolitik und Kommunikationsstrategie
- 2.3 Begriffsdefinition der Kommunikationsstrategie
- 2.3.1 Akquisitionsstrategie
- 2.3.2 Betreuungsstrategie
- 2.3.3 Leistungsprofilierungsstrategie
- 2.3.4 Zielgruppenerschließungsstrategie
- 2.3.5 Beeinflussungsstrategie
- 2.3.6 Strategie der Aktivierung
- 2.4 Kommunikationsinstrumente
- 2.5 Analysemethoden
- 2.5.1 SWOT-Analyse
- 2.5.2 Zielgruppenanalyse
- 2.5.3 Nutzwertanalyse
- 2.5.4 kommunikationsbezogene Portfolioanalyse
- 3. Strategische Kommunikationsziele von CONSIGEN
- 3.1 Situationsanalyse der Unternehmenskommunikation
- 3.2 Kommunikationsziele
- 3.3 Beschreibung des Zielmarktes
- 3.4 Zwischenfazit
- 4. Zielgruppenanalyse
- 4.1 Zielgruppenbeschreibung
- 4.2 Ermittlung von zielgruppenspezifischen Bedürfnissen
- 4.3 Zwischenfazit
- 5. Festlegung der Kommunikationsstrategie
- 5.1 Vorauswahl relevanter Kommunikationsstrategien
- 5.2 Nutzwertanalyse relevanter Kommunikationsstrategien
- 5.3 Zielgruppenerschließungsstrategie
- 6. Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente
- 7. Conclusion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für die CONSIGEN GmbH, um deren Positionierung auf dem deutschen Life-Sciences-Recruitment-Markt zu stärken. Das Ziel ist die Entwicklung praktisch anwendbarer Maßnahmen zur effektiven Kommunikation mit spezifischen Kundengruppen.
- Analyse verschiedener Kommunikationskanäle und deren Wirksamkeit
- Definition und Beschreibung der Zielgruppen und deren Bedürfnisse
- Entwicklung einer passenden Kommunikationsstrategie für den Life-Sciences-Bereich
- Anwendung von Analysemethoden wie SWOT- und Nutzwertanalyse
- Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema der Bachelorarbeit ein, beschreibt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Es skizziert den methodischen Ansatz und grenzt irrelevante Teilgebiete ab, um den Fokus auf die Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie für die CONSIGEN GmbH im Life-Sciences-Bereich zu legen. Die Einleitung dient als Grundlage für die folgenden Kapitel und stellt den Rahmen für die gesamte Forschungsarbeit dar. Die Abgrenzung irrelevanter Teilgebiete sorgt für eine klare Fokussierung auf die zentralen Forschungsfragen.
2. Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die Arbeit fest. Es definiert die Begriffe Kommunikationspolitik und Kommunikationsstrategie und differenziert zwischen ihnen. Es beschreibt verschiedene Strategien wie Akquisitions-, Betreuungs-, und Zielgruppenerschließungsstrategien. Zusätzlich werden wichtige Kommunikationsinstrumente und Analysemethoden wie SWOT- und Nutzwertanalyse vorgestellt. Diese Kapitel dient als fundierte Basis für die spätere Anwendung der theoretischen Konzepte in der Praxis der Kommunikationsstrategieentwicklung für CONSIGEN. Die detaillierte Beschreibung der Analysemethoden bildet die Basis für die empirische Analyse im weiteren Verlauf.
3. Strategische Kommunikationsziele von CONSIGEN: In diesem Kapitel wird die aktuelle Situation der Unternehmenskommunikation von CONSIGEN analysiert. Basierend auf dieser Situationsanalyse werden die strategischen Kommunikationsziele definiert und der Zielmarkt präzise beschrieben. Das Kapitel stellt die Verbindung zwischen theoretischen Grundlagen und der konkreten Anwendung her, indem es die strategischen Kommunikationsziele für CONSIGEN ableitet und den relevanten Zielmarkt im Detail beschreibt. Das Zwischenfazit fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und bildet die Brücke zum nächsten Kapitel.
4. Zielgruppenanalyse: Dieses Kapitel konzentriert sich auf die detaillierte Beschreibung der Zielgruppen von CONSIGEN. Es werden die spezifischen Bedürfnisse der identifizierten Zielgruppen ermittelt und analysiert, um ein umfassendes Verständnis für die Zielgruppe zu schaffen. Diese Erkenntnisse sind essentiell für die Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie, die die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppen berücksichtigt. Das Zwischenfazit fasst die Ergebnisse der Zielgruppenanalyse prägnant zusammen und liefert wichtige Erkenntnisse für die nachfolgende Festlegung der Kommunikationsstrategie.
5. Festlegung der Kommunikationsstrategie: Hier werden relevante Kommunikationsstrategien ausgewählt und mittels einer Nutzwertanalyse bewertet. Die für CONSIGEN am besten geeignete Strategie wird ermittelt und begründet. Dieses Kapitel stellt den Kern der Arbeit dar, indem es die zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Situationsanalyse, der Zielgruppenanalyse und den theoretischen Grundlagen zusammenführt und eine konkrete Kommunikationsstrategie für CONSIGEN entwickelt. Die Auswahl und Begründung der gewählten Strategie ist ein wichtiger Bestandteil des Kapitels.
6. Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente: Dieses Kapitel führt eine Portfolioanalyse der verschiedenen Kommunikationsinstrumente durch, um die effektivsten Instrumente für die Umsetzung der gewählten Kommunikationsstrategie zu identifizieren. Die Analyse ermöglicht die Auswahl der Instrumente, die am besten geeignet sind, um die definierten Kommunikationsziele zu erreichen und die Zielgruppen effektiv zu erreichen. Es bietet eine fundierte Basis für die praktische Umsetzung der Kommunikationsstrategie.
Schlüsselwörter
Kommunikationsstrategie, Unternehmensmarke, Life Sciences, Recruitment, Zielgruppenanalyse, SWOT-Analyse, Nutzwertanalyse, Kommunikationsinstrumente, CONSIGEN GmbH, Deutschland.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Bachelorarbeit: Kommunikationsstrategie für CONSIGEN GmbH
Was ist das Thema der Bachelorarbeit?
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für die CONSIGEN GmbH, um deren Positionierung auf dem deutschen Life-Sciences-Recruitment-Markt zu stärken. Ziel ist die Entwicklung praktisch anwendbarer Maßnahmen zur effektiven Kommunikation mit spezifischen Kundengruppen.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit umfasst die Analyse verschiedener Kommunikationskanäle und deren Wirksamkeit, die Definition und Beschreibung der Zielgruppen und deren Bedürfnisse, die Entwicklung einer passenden Kommunikationsstrategie für den Life-Sciences-Bereich, die Anwendung von Analysemethoden wie SWOT- und Nutzwertanalyse sowie eine Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in sieben Kapitel: Einleitung, Theoretische Grundlagen, Strategische Kommunikationsziele von CONSIGEN, Zielgruppenanalyse, Festlegung der Kommunikationsstrategie, Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente und Schlussfolgerung (Conclusion). Jedes Kapitel baut aufeinander auf und trägt zur Entwicklung der Kommunikationsstrategie bei.
Was wird in der Einleitung behandelt?
Die Einleitung führt in das Thema ein, beschreibt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit, skizziert den methodischen Ansatz und grenzt irrelevante Teilgebiete ab. Sie legt den Fokus auf die Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie für CONSIGEN im Life-Sciences-Bereich.
Welche theoretischen Grundlagen werden behandelt?
Das Kapitel "Theoretische Grundlagen" definiert die Begriffe Kommunikationspolitik und -strategie, differenziert zwischen ihnen und beschreibt verschiedene Strategien (Akquisitions-, Betreuungs-, Zielgruppenerschließungsstrategien etc.). Es werden wichtige Kommunikationsinstrumente und Analysemethoden wie SWOT- und Nutzwertanalyse vorgestellt.
Wie wird die Zielgruppenanalyse durchgeführt?
Die Zielgruppenanalyse beschreibt detailliert die Zielgruppen von CONSIGEN, ermittelt und analysiert deren spezifische Bedürfnisse. Diese Erkenntnisse sind essentiell für die Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie.
Wie wird die Kommunikationsstrategie festgelegt?
Relevante Kommunikationsstrategien werden ausgewählt und mittels einer Nutzwertanalyse bewertet. Die für CONSIGEN am besten geeignete Strategie wird ermittelt und begründet. Dies bildet den Kern der Arbeit.
Was beinhaltet die Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente?
Dieses Kapitel führt eine Portfolioanalyse der verschiedenen Kommunikationsinstrumente durch, um die effektivsten Instrumente für die Umsetzung der gewählten Kommunikationsstrategie zu identifizieren und die definierten Kommunikationsziele zu erreichen.
Welche Schlüsselwörter sind relevant für die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Kommunikationsstrategie, Unternehmensmarke, Life Sciences, Recruitment, Zielgruppenanalyse, SWOT-Analyse, Nutzwertanalyse, Kommunikationsinstrumente, CONSIGEN GmbH, Deutschland.
Welche konkreten Ziele verfolgt die Arbeit für CONSIGEN?
Die Arbeit zielt darauf ab, eine praxisorientierte Kommunikationsstrategie für CONSIGEN zu entwickeln, um die Positionierung auf dem deutschen Life-Sciences-Recruitment-Markt zu verbessern und die Kommunikation mit spezifischen Kundengruppen zu optimieren.
- Quote paper
- Chantalle Mertens (Author), 2016, Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zum Aufbau einer Unternehmensmarke im Life Sciences Bereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/448249
