Gender Marketing. Ein gesellschaftlicher Rückschritt?

Essay , 2017 , 15 Pages , Grade: 1,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Gender Marketing ist aktuell in aller Munde, doch kaum jemand weiß wirklich, was genau sich dahinter verbirgt und wie es funktioniert. Die folgende Arbeit versucht zuerst, die Psychologie und die Wirkungsweise zu verdeutlichen, die hinter Gender Marketing steckt und auch zu erklären, warum es von den Unternehmen heutzutage so gerne genutzt wird. Gleichzeitig hinterfragt sie jedoch die Wirkung von Gender Marketing auf die Gesellschaft. Betrachtet man nämlich die Entwicklung zur Gleichberechtigung von Mann und Frau in den letzten Jahrzehnten und stellt sie den Prinzipien des Gender Marketing gegenüber, so fallen schnell einige Widersprüche auf. Die provokante Hypothese dieser Arbeit lautet daher: „Gender Marketing ist für die heutige Gesellschaft in Sachen Gleichberechtigung und Diskriminierung ein Rückschritt in vergangene Zeiten.“

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Hauptteil
2.1. Begriffliche Erklärungen
2.1.1. Differenzierung Sex – Gender
2.1.2. Gender Marketing
2.2. Entwicklung des Gender Marketing
2.3. Legitimierung des Gender Marketing aus unternehmerischer Sicht
2.3.1. Unterschiede zwischen männlichem und weiblichem Gehirn
2.3.2. Unterschiede im Entscheidungs- und Kaufverhalten
2.3.3. Gutes und schlechtes Gender Marketing
2.4. Wirkung in der Gesellschaft
2.4.1. Diskriminierung durch unsensibles Marketing
2.4.2. Diskriminierung durch Gender Pricing
2.4.3. Differenzierung Erwachsene – Kinder
2.5. Umfrage: Wahrnehmung von Gender Marketing aus Konsumentensicht

3. Conclusio

• College: Fachhochschule Salzburg
• Grade: 1,0
• Author: Bettina Maier (Author)
• Publication Year: 2017
• Pages: 15
• Catalog Number: V446956
• ISBN (eBook): 9783668828742
• ISBN (Book): 9783668828759
• Language: German
• Tags: gender, marketing, rückschritt