Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen

Hausarbeit , 2017 , 32 Seiten , Note: 1,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik haben sich in den letzten Jahren aufgrund von wandelnden Marktbedingungen und Konsumentenverhalten, sowie den technologischen Fortschritt entscheidet verändert. Gesättigte und hart umkämpfte Werbemärkte, hohe Kosten, sowie Einschränkungen bezüglich Werbezeit und Umfang machen es für Unternehmen und Marketingmanager erforderlich neue Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Dabei bietet das Product Placement neben Direkt-Marketing Maßnahmen, sowie Sponsoring eine vielversprechende Methode um diese Hürden zu überwältigen. Umso wichtiger ist es für Unternehmen sich frühzeitig mit dieser Thematik auseinanderzusetzen und den Einsatz einer Produktplatzierung in Betracht zu ziehen

Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Formen, Möglichkeiten und Grenzen des Product Placement zu erläutern und anhand praxisbezogener Beispiele anschaulich darzustellen. Dabei wird zuerst auf die Grundlagen dieser Thematik und anschließend auf die verschiedenen Erscheinungsformen eingegangen. Darauffolgend soll am Beispiel „YouTube“ eine Möglichkeit des Product Placements außerhalb der klassischen Medien aufgezeigt werden. Zum Schluss sollen mögliche Nachteile und Risiken erläutert werden, die aus der Verwendung einer Produktplatzierung resultieren können. Abschließend folgt ein Fazit.

I Inhaltsverzeichnis

1 Grundlagen
1.1 Definition und Begriffsabgrenzung
1.2 Historie & Ausblick auf die zukünftige Entwicklung
1.3 Ziele und Gründe für den Einsatz von Product Placement

2 Klassifizierung und Anwendungsformen
2.1 Systematisierung nach der Art der Informationsübermittlung
2.1.1 Visuelles Product Placement
2.1.2 Verbales Product Placement
2.1.3 Die Kombination Macht’s: Audiovisuelles Product Placement
2.2 Systematisierung nach der Intensität der Produktintegration
2.2.1 On Set Placement
2.2.2 Creative Placement
2.2.3 Image Placement
2.3 Systematisierung nach der Art des platzierten Objektes
2.3.1 Product Placement im engeren Sinne (i.e.S.)
2.3.2 Generic Placement
2.3.3 Corporate Placement
2.3.4 Image Placement
2.3.5 Idea Placement
2.3.6 Innovation Placement

3 Product Placement abseits der traditionellen Medien:Am Bsp. YouTube

4 Grenzen und Risiken des Product Placement
4.1 Rechtliche Rahmenbedingungen
4.2 Ethische Problematiken:
4.3 Nachteile und Risiken

5 Fazit

Literaturverzeichnis

Anhang

• Hochschule: Fachhochschule Erfurt
• Note: 1,0
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 32
• Katalognummer: V446462
• ISBN (eBook): 9783668831407
• ISBN (Buch): 9783668831414
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: product, placement, formen, möglichkeiten, grenzen