Entwicklung einer Preisstrategie für eine mehrseitige Plattform

Hausarbeit , 2018 , 22 Seiten , Note: 1,0

VWL - Sonstiges

Die Besonderheiten der digitalen Ökonomie hängen mit den spezifischen Eigenarten digitaler Güter und deren Kostenstruktur bzw. mit der Beschaffenheit digitaler Märkte zusammen, die dazu führen, dass klassische Preisstrategien in digitalen Märkten nicht mehr funktionieren. Der Erfolg einer Preisstrategie für zwei- oder mehrseitiger Plattformen hängt davon ab, inwieweit die Wirkungskräfte der neuen Märkte positiv durch die Plattform beeinflusst werden können. Doch dafür gibt es keine Musterlösung. Je nach Branche, Zeitpunkt des Markteintritts und Konkurrenzsituation müssen individuellen Preisstrategien erarbeitet werden, um in den entsprechenden Entwicklungsphasen, vom Aufbau über Wachstum bis zur Reife der Plattform, die gewünschten Ziele zu erreichen.

Ziel der Arbeit ist es eine Preisstrategie für fiktiven Plattform XP worldwide zu erarbeiten, die die Besonderheiten digitaler Märkte berücksichtigt und so zu ihrem Vorteil zu nutzen weiß. Die Plattform ist neu am Markt und hat noch keine Preisstrategie entwickelt. Die Forschungsfrage lautet somit: Welche Preisstrategie ist für die zweiseitige Plattform XPworldwide geeignet um sich am Markt zu durchzusetzen?

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung, Zielsetzung und Forschungsfrage
1.2 Vorgehensweise
1.3 Methodik

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Preisstrategie
2.2 Digitale Güter
2.3 Digitale Märkte
2.4 Zweiseitige Plattformen

3 Kurzbeschreibung der Plattform XP worldwide

4 Entwicklung einer Preisstrategie für XP worldwide
4.1 Preisstrategie zur Lösung des Henne-Ei-Problems
4.1.1 Aufbau des Anbietermarktes
4.1.2 Aufbau des Nachfragemarktes
4.2 Preisstrategien in der Expansionsphase
4.2.1 Preisstrategie für die räumliche Expansion
4.2.2 Preisstrategie zur Akquirierung von Neukunden
4.2.3 Preisstrategie zur Erweiterung des Geschäftsfeldes

5 Fazit

Abbildungsverzeichnis

Quellenverzeichnis

• Hochschule: Rheinische Fachhochschule Köln (Digitales Business Management)
• Veranstaltung: Digitale Ökonomie
• Note: 1,0
• Autor: Rolf Bremenkamp (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2018
• Seiten: 22
• Katalognummer: V445091
• ISBN (eBook): 9783668836099
• ISBN (Buch): 9783668836105
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Mehrseitige Plattformen, Preisstrategie, Digitale Transformation, Geschäftsmodelle