Erfolgreiche Influencer Relations. Wie reagieren Follower auf Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen?

Libro Especializado , 2019 , 59 Páginas

Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social

Studien zu Influencer-Marketing gibt es inzwischen zuhauf – kaum jedoch wird dabei der Blickwinkel der Follower betrachtet. Dabei ist deren Reaktion ausschlaggebend für den Erfolg einer Kampagne. Wichtig ist vor allem, dass die Glaubwürdigkeit der Influencer erhalten und die Beziehung zu den Followern intakt bleiben.

Doch wie gelingt dies am besten? Durch Transparenz und Offenheit? Oder werden Follower eher angesprochen, wenn die werbliche Absicht verschleiert wird? Auf wie viel Marketing sprechen Follower an? Und ab wann ist es zu viel?

Regina Kirchmeier nimmt erstmals die Perspektive der Follower genauer in den Blick und untersucht, welche Kooperationen Anklang finden und wann dies nicht (mehr) der Fall ist. Unternehmen und Influencer erfahren so, wie eine Kooperation auf Instagram und YouTube erfolgreich gelingt.

Aus dem Inhalt:
- Werbung;
- Marketing;
- Glaubwürdigkeit;
- Authentizität

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Forschungsinteresse und Relevanz
1.2 Erwartete Befunde und Erkenntniswert der Arbeit
1.3 Was Sie erwartet

2 Influencer im wissenschaftlichen Kontext
2.1 Was macht Influencer aus?
2.2 Definition und Verortung der Influencer Kommunikation
2.3 Glaubwürdigkeit als Erfolgskriterium

3 Influencer Kooperationen auf Instagram und YouTube
3.1 Instagram als Kooperationsplattform
3.2 YouTube als Kooperationsplattform
3.3 Die verschiedenen Kooperationsmöglichkeiten

4 Einflussfaktoren auf den Erfolg von Influencer Kooperationen
4.1 Die Kooperationsform
4.2 Der Kooperationszeitraum
4.3 Die Anzahl der Kooperationen
4.4 Die Anzahl der Kooperationspartner
4.5 Die thematische Passung
4.6 Der gestalterische Freiraum
4.7 Die werbliche Kennzeichnung
4.8 Die Beziehung von Influencer und Follower

5 Eine empirische Untersuchung: Was denken die Follower?
5.1 Darstellung der Methode und Ablauf
5.2 Operationalisierung der Hypothesen und Fragestellungen
5.3 Stichprobe

6 Forschungsergebnisse und Interpretation
6.1 Die Kooperationsform
6.2 Der Kooperationszeitraum
6.3 Die Anzahl der Kooperationen
6.4 Die Anzahl der Kooperationspartner
6.5 Die thematische Passung
6.6 Der gestalterische Freiraum
6.7 Die werbliche Kennzeichnung
6.8 Die Beziehung von Influencer und Follower

7 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

• Autor: Regina Kirchmeier (Autor)
• Año de publicación: 2019
• Páginas: 59
• No. de catálogo: V445064
• ISBN (Ebook): 9783960954668
• ISBN (Libro): 9783960954675
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Werbung, Marketing, Glaubwürdigkeit, Authentizität, Influencer Relations, Influencer marketing, Influencer, Influencer Glaubwürdigkeit