Erstellung eines Kommunikationskonzeptes im Bereich Pull Marketing für die Traffic-Generierung einer Website

Trabajo Universitario , 2018 , 36 Páginas , Calificación: 1,3

Medios / Comunicación - Relaciones públicas, publicidad, marketing, medios de Comunicación Social

In dieser Arbeit wird deshalb anhand eines praktischen Beispiels analysiert, wie mittels Pull-Marketingmaßnahmen eine Erhöhung des Website-Traffics generiert werden kann.

Das Ziel des Auftrags ist es, die Webseite innerhalb von zwei Monaten mittels Suchmaschinen-Optimierungsmaßnahmen zum Thema digitale Assistenten im Google Suchsystem möglichst weit oben auf der SERP zu positionieren. Finanzieller Aufwand für die Suchmaschinenwerbung kommt dabei für den Auftraggeber nicht infrage. Um mehr Traffic zu bekommen, müssen die Inhalte dort so getextet und gestaltet werden, dass sie nicht nur von Suchsystemen weit vorne gerankt werden und damit findbar werden, sondern dass sie am Ende den Leser, also den Suchenden, überzeugen und zufriedenstellen. Im Rahmen dieser Optimierungsmaßnahmen sollen in Zukunft interessante, aktuelle Themen dafür Sorge tragen, dass die Institutsseite der Hochschule mehr Traffic bekommt. So kann die Website von Semester zu Semester nach und nach mit interessanten Themen wachsen. Um diese Aufgabe ausführen zu können, wird sich im Folgenden zunächst mit dem Algorithmus-gesteuerten Ranking von Google beschäftigt.

Der Begriff "Traffic" ist mit vielen Online-Themen verbunden. Das englische Wort "Traffic" bedeutet übersetzt "Verkehr" und beschreibt im Online-Marketing den Besucherverkehr auf einer Internetseite. Im Grunde ist hiermit das Nutzeraufkommen einer Seite gemeint, welches durch verschiedene Arten der Suchmaschinenoptimierung gesteigert werden kann. Die Höhe des Traffics kann als Anhaltspunkt genommen werden, wie attraktiv eine Webseite ist. Zum Messen des Traffics gibt es spezielle Software. Ganze Unternehmen beschäftigen sich nur mit dem Messen von Traffic auf Webseiten. Nur so wissen die Betreiber der Webseiten, welche Themen ankommen und sie ihre Seite noch verbessern können.

Viele Seitenbetreiber wollen ihren Traffic erhöhen, denn je mehr Traffic zu verzeichnen ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass aus einem Interessenten ein Kunde wird. Ist die Nutzungsintensität der Internetseite gering, sollte der Webseitenbetreiber eine Optimierung seiner Werbemaßnahmen, beziehungsweise der Webseite anstreben. Wichtige Quellen, um mehr User auf sich aufmerksam zu machen, sind das Social Web, Verlinkungen sowie Suchmaschinen.

I. Inhaltsverzeichnis

II. Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Aufgabenstellung

3. Google Ranking

4. Kommunikation: Das Sender-Empfänger-Modell

5. Involvement

6. Vier Kommunikations-Strategien

4.1. Kanalisierung
4.2. Selektion
4.3. Aktivierung
4.4. Branding

5. Entstehung von Traffic auf Grundlage des Verkäufer-Käufer Modells

6. SEO als Form des Pull-Marketings

7. Suchen via Google

8. Praktische Umsetzung
8.1. Einrichtung der Landing Page „digitaler Assistent“
8.2. Keyword-Recherche als Erfolgsbasis
8.3. Vorgehensweise
8.4. Redaktionsplan für Website-Texte

9. Zusammenfassung und Fazit

10. Literaturverzeichnis

Anhang ( Website-Texte)

• Universidad: University of Applied Management
• Calificación: 1,3
• Autor: Lilly Sarisakal (Autor)
• Año de publicación: 2018
• Páginas: 36
• No. de catálogo: V441509
• ISBN (Ebook): 9783668798151
• ISBN (Libro): 9783668798168
• Idioma: Alemán
• Etiqueta: Marketing, Onlinemarketing, BWL, SEO, SEA, Websiteoptimierung, Optimierung, Kommunikation, Kommunikationskonzept, Konzept, Pull, Push, Traffic, Generierung