Der Weg zu der perfekten Namensgebung stellt Unternehmen vor große Herausforderungen. Zu der Auswahl des Namens gehören zahlreiche Einflussfaktoren, Strategien und auch die Betrachtung des gewünschten Umfelds einer Produktplatzierung. Mit der zunehmenden Globalisierung entsteht nun ein neuer Schwierigkeitsgrad, da die Namen kulturelle Spezifika und vor allem sprachliche Hindernisse überwinden müssen.
Die folgende Arbeit soll eine Einführung in das Feld der Markennamen bieten, verschiedene Strategien zur Findung dieser vorstellen, Hürden skizzieren und zudem an dem Fallbeispiel Google zeigen, wie die reale Praxis auf einem interkulturellen Markt aussehen kann.
Inhaltsverzeichnis
1. Markennamen — eine zeitliche Reflektion
2. Internationale Markennamen — Namensgebung und interkulturelle Hindernisse
2.1 Einleitende Grundlagen
2.1.1 Eine Begriffsklarung
2.1.2 Funktionen und Wirkungsebenen von Markennamen
2.1.3 Typen von Markennamen
2.2 Regeln zur Gestaltung von Markennamen
2.2.1 Juristische Kriterien
2.2.2 Marketingkriterien
2.2.3 Linguistische Kriterien und sprachliche Spezifika
2.3 Globale Markennamen
2.3.1 Empfehlungen zur Entwicklung globaler Markennamen
2.3.2 Transferstrategien — ein Uberblick
2.3.3 Fremdheit versus Vertrautheit
3. Praxis der Unternehmen
3.1 Homogene Markte
3.2 Kulturell heterogene Markte
3.3 Die Marke Google — Global Player mit Vorbildfunktion
4. Resumee
5. Quellenverzeichnis
5.1 Literaturverzeichnis
5.2 Onlinequellenverzeichnis
5.3 Bilderverzeichnis
-
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen.