Preispositionierung von Haussicherheitstechnik-Anbietern. Vergleich konkurrierender Preisstrategien

Dossier / Travail , 2018 , 27 Pages , Note: 1,7

Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne

Bis 2015 nahm die Zahl der Wohnungseinbrüche in Deutschland nach Einschätzung des Bundeskriminalamts (BKA) jahrelang stetig zu. Der Markt für Sicherheitstechnik hat sich durch diese Entwicklung zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt.

Eine herausragende Bedeutung kommt dabei der Preispositionierung für Anbieter auf dem Markt der Haussicherheitstechnik zu. Mittlerweile erkennt ein Teil der Unterneh-men, dass die klassische Zuschlagskalkulation zur Ermittlung des Preises reformbedürftig ist5: Das wahrgenommene Qualitätsrisiko in der Sicherheitstechnik versuchen Kunden durch eine preisabhängige Qualitätsbeurteilung zu minimieren. Der Preis ist somit ein wichtiges Instrument für die Imagesteuerung; die Erreichung einer Preis-Image- bzw. einer Preis-Qualitäts- Konsistenz ein entscheidender Faktor für den Erfolg der Haussicherheitstechnik-Anbieter. Der Forderung nach einer optimierten Preisfindung auf die jeweilige Marktsituation hat sich auch die Forschung angenommen.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis III

1. Einführung

2 Grundlagen
2.1 Definition Preispositionierung
2.2 Warum Preispositionierung?

3. Leitgedanken und Prinzipien der Preispositionierung
3.1 Preisbildung
3.1.1 makroökonomische Preisbildung
3.1.2 mikroökonomische Preisbildung
3.1.2.1 nachfrageorientierte Preisbildung
3.1.2.2 wettbewerbsorientierte Preisbildung
3.2.2.3 kostenorientierte Preisbildung
3.2.2.4 zielgruppenorientierte Preisbildung
3.2 Preis strategi en
3.2.1 Preislinienpolitik
3.2.2 Preisvariation

4. Transferpotential auf Haussicherheitstechnik-Hersteller ABUS (SCP)

5. Fazit

Literaturverzeichnis

• Université: University of applied sciences, Siegen
• Note: 1,7
• Auteur: Jens Büdenbender (Auteur)
• Année de publication: 2018
• Pages: 27
• N° de catalogue: V439126
• ISBN (ebook): 9783668788350
• ISBN (Livre): 9783668788367
• Langue: allemand
• mots-clé: Preispositionierung, Pricing, Sicherheitstechnik