Vor allem im Bereich der Technologie ist sehr stark zu sehen, dass Walmart durch Akquisitionen sein E-Commerce Geschäft stärken will. Im Jahre 2011 akquirierte das Unternehmen das Technologie Startup Kosmix und gründete anschließend ihr eigenes, internes Forschungs- und Entwicklungsteam @WalmartLabs. Dieses Team ist dafür bekannt Startups im frühen Stadium zu Akquirieren um neue E-Commerce Ideen zu testen und ggf. in die eigene E-Commerce Seite und andere online Applikationen zu integrieren. Seit ihrer Gründung in 2011 fanden bereits 15 Akquisitionen über @WalmartLabs statt.
"Save money. Live better." so lautet der Slogan des Einzelhandelskonzerns Walmart. Mit einem ausbalancierten Portfolio für ihre Kunden nach der Philosophie EDLP (Every day low prices), verfolgt das Unternehmen das Ziel ״best-in-class retailer" zu sein.[1] Brick-and-Mortar stellt das Kerngeschäft von Walmart dar, doch seit einigen Jahren ist es auch im E-Commerce Bereich auf starkem Wachstumskurs um sein Geschäft voranzutreiben. Es verzeichnet bis heute 10 E-Commerce Webseiten in 26 Ländern.[2] Im vergangenen Jahr wuchs ihr globaler E-Commerce Bereiche mit 22% sogar stärker als der Gesamtmarkt, welches drei Faktoren zu verdanken ist: Technologie, Sortiment und Supply Chain. Walmart's Investitionen in ihre Technologie - Plattformen legen die Grundlage zur Steigerung der Nutzer- und Konversionsrate im E-Commerce Geschäft. Der weltweite Ausbau von Logistikzentren ermöglicht zudem eine schnelle Auslieferung der online Kunden bestell ungen. Allgemein will das Unternehmen E-Commerce und mobile Applikationen stärker in all seine Geschäftsbereiche - auch in-store - integrieren. So wurden beispielsweise in einigen Testmärkten das Prinzip Click&Collect bereits erfolgreich eingeführt.[3]
Vor allem im Bereich der Technologie ist sehr stark zu sehen, dass Walmart durch Akquisitionen sein E-Commerce Geschäft stärken will. Im Jahre 2011 akquirierte das Unternehmen das Technologie startup Kosmix und gründete anschließend ihr eigenes, internes Forschungs- und Entwicklungsteam @WalmartLabs. Dieses Team ist dafür bekannt Startups im frühen Stadium zu Akquirieren um neue E-Commerce Ideen zu testen und ggf. in die eigene E-Commerce Seite und andere online Applikationen zu integrieren. Seit ihrer Gründung in 2011 fanden bereits 15 Akquisitionen über @WalmartLabs statt.[4]
Ein Bereich im E-Commerce an dem Walmart seit einiger Zeit arbeitet ist Social Media. Dies ist nicht nur daran zu sehen, dass sie ihrer Webseite Walmart.com immer mehr soziale Elemente hinzufügen, sondern auch an den getätigten Akquisitionen. So wurden seit 2011 vier Technologie Startups eingekauft, um diesen Bereich zu stärken. Das Unternehmen Kosmix entwickelte eine Social Media Plattform, welches Inhalte in sozialen Netzwerken filtert und organisiert um Personen mit für sie relevanten Echtzeitinformationen zu versorgen. Walmart übernahm Kosmix im Mai 2011 um mit Hilfe ihrer Big Data Expertise und Technologie ihre eigene Suchfunktion und sozialen und multichannel Erlebnisse zu verbessern.[5] TastyLabs als eine weitere Akquise im Mai 2011 bietet eine Software Applikation um Menschen über Social Software zu verbinden und soll das soziale Erleben auf der Walmart Webseite verbessern. Ebenso wurde mit diesem startup Wissen für den Bereich des M-Commerce gewonnen. Desweiteren wurden Startups mit Technologien zur Analyse von Social Media Signalen populärer Plattformen wie Twitter und Facebook (OneRiot: akquiriert Sep. 2011), als auch direkt Facebook Applikationen (Social Calender: akquiriert März 2012) gekauft. Diese werden bei Walmart eingesetzt um Personalisierungsinitiativen voranzutreiben und ihre @Walmartl_abs ״social gifting"-Plattform zu verbessern.[6]
Auch im Segment der mobilen Technologie legt Walmart über diverse Akquisitionen seit 2011 zu. So erweiterten sie ihr Team und ihre Technologien mit der Akquise der Startups Small Society (Dec. 2011) und jüngst stylr (Juni 2014). Als Agentur im MCommerce liegt die stärke von Small Society in der Entwicklung von mobilen Applikationen. Es bildet seit der Zugehörigkeit zu Walmart den Kernteil des Mobile Teams und sorgt für die Bekanntheitssteigerung und Verbesserung der Mobile Apps. Bei Stylr handelt es sich direkt um eine App im Fashion Bereich. Die App hilft ihren Nutzern dabei Shops in ihrer Nähe zu finden, die Kleidungen anbieten welche ihnen gefällt und diese auch direkt in der passenden Größe für sich zu reservieren. Walmart übernahm diese Technologie zwar nicht für ihre eigene mobile App, sehen dennoch große Synergien zwischen den beiden Unternehmen die hilfreich sind. So möchte der Einzelhandelskonzern vor allem das Wissen in Bezug auf die Verbindung zwischen dem Digitalen und dem physischen Handel für sich nutzen und die Entwicklung von mobilen Walmart in-store Angeboten beschleunigen.[7]
Seit 2013 stehen auch Cloud Technologien auf dem Akquisitionsplan von @Walmartl_abs. So Übernahmen sie OneOps im Mai des Jahres und anschließend Torbit im Juli. OneOps ist ein startup welches cloud computing Expertise mit sich bringt, um Prozesse im E-Commerce für Kunden zu beschleunigen und
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[1] Walmart Stores Inc. 2015b
[2] Walmart Stores Inc. 2015b
[3] Walmart Stores Inc. 2015c
[4] Walmart Stores Inc. 2015a
[5] Walmart Stores Inc. 2011
[6] Walmart Stores Inc. 2015a
[7] Sarah Perez 2014
- Citar trabajo
- Anónimo,, 2015, Wie Walmart über Akquisitionen sein E-Commerce Geschäft stärken will, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/439016
