In dieser Arbeit wird auf den deutschen Schuhmarkt und speziell auf den Sneakersmarkt eingegangen. Der Sneakersmarkt ist einer der größten Schuh-Marktsegmente in Deutschland und erfreut sich gerade bei Menschen zwischen 14 - 29 Jahren immer größerer Beliebtheit. In dieser Arbeit wird insbesondere auf die Käufergruppen, deren Kaufmotivation und die relevanten Marken innerhalb dieses Marktes eingegangen und später auf den Ausblick der weiteren Trends und Marken in dem Marktsegment Sneakers.
Seit 2000 differenzieren sich die Begriffe Sportschuhe und Sneakers. Diese gelten als modische Schuhe, die in der Freizeit getragen werden, während Sportschuhe ausschließlich zum Sport benutzt werden. Der Schuhmarkt gliedert sich auf in „alle für private Endverbraucher vorgesehene Schuhe, also keine Arbeits- und Sicherheitsschuhe. Der deutsche Markt setzt sich aus den nachfolgenden Marktsegmenten zusammen: Lederschuhe, Sportschuhe, Stoffschuhe, Sandalen und andere Schuhe“.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung:
1. Wettbewerbsanalysen:
2.1 Themenpräsentation
2. Wettbewerbsanalysen
2.2 Marktsegmentierung und – gewichtung
2.2. Zielgruppensegmentierung, Kaufverhalten, Preissegmente
2.2.1 Zielgruppensegementierung
2.2.2. Kaufverhalten
2.2.3. Preissegmente
2.3. Marktsituation, Entwicklung und Zukunftsprognose des Marktes in Deutschland:
2.3.1.Marktsituation und ihre Entwicklung
2.3.2 Zukunftsprognose
3. Marken, Produktentwicklung und Designstrategien
3.2 Analyse der Key Player des Sneakersmarktes
3.2.1. Strategische Einordnung von Adidas und Nike
3.2.2. Key Player Adidas
3.3 Produktanalyse
3.4 Die Rolle der 6 Perspektiven am Beispiel des Sneakers „Adidas Stan Smith“
4. Fazit
5. Quellenangabe
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