Diese Studienarbeit untersucht den Kurort Bad Reichenhall als gesundheitstouritische Destination. Als Methode wird dabei die Stärken-Schwächen-Chancen-Risiken-Analyse (SWOT-Analyse) verwendet. Die daraus entstehende Strategiematrix zeigt vier mögliche Vorgehensweisen auf, durch die das Destinationsmanagement langfristig den Stand des Kurortes sichern und an manchen Stellen noch erweitern könnte.
Dem Autor war es außerdem wichtig, zunächst auf aktuelle Entwicklungen und Trends im modernen Gesundheitstourismus einzugehen und die allgemeinen Zukunftstendenzen für Heilbäder aufzuzeigen, um die Arbeit abzurunden.
Gliederung und Inhalte der Studienarbeit:
- Die Rolle des Gesundheitstourismus für Bad Reichenhall
- Methodik und Vorgehensweise bei der Erstellung der Arbeit
- Gesundheitstourismus 3.0 und Zukunftstendenzen für Heilbäder
- Analyse von Bad Reichenhall als gesundheitstouristische Destination (Infrastrukturmerkmale, Gästeströme und touristische Kennzahlen, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken, Strategiematrix)
- Handlungsempfehlungen für das Destinationsmanagement
Inhaltsverzeichnis
I Abbildungsverzeichnis
1 Die Rolle des Gesundheitstourismus für Bad Reichenhall
2 Methodik und Vorgehensweise
3 Gesundheitstourismus 3.0 und Zukunftstendenzen für Heilbäder
4 Analyse von Bad Reichenhall als gesundheitstouristische Destination
4.1 Natürliche, medizinische und touristische Infrastruktur
4.2 Aktuelle Gästeströme und touristische Kennzahlen
4.3 Stärken
4.4 Schwächen
4.5 Chancen
4.6 Risiken
4.7 Abgeleitete Strategiematrix
5 Handlungsempfehlungen für das Destinationsmanagement
6 Zusammenfassung, Fazit und Ausblick
II Anhang
Anhang A: Fremdenverkehr in Bad Reichenhall seit 2009
Anhang B: Ausländer-Statistik Bad Reichenhalls in 2011 und 2012
Anhang C: Entwicklung ausländischer Quellmärkte im Berchtesgadener Land
III Literaturverzeichnis
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