Procter & Gamble stellt einer der weltweit größten Konsumgüterhersteller dar, dessen Einfluss auch in der südostasiatischen Region stark ist. Aufgrund dessen Erfolgs in der kulturell und geographisch zersplitterten Region, stellt sich zunächst die Frage nach der gewählten Eintrittsstrategie in diese Länder. Weiterhin stellt sich die Frage nach der Marktstrategie von P&G, die für das Wachstum in den südostasiatischen Ländern verantwortlich ist.
Dieses Paper soll diese Fragen beantworten, indem typische Merkmale von Strategien identifiziert und eingeordnet, sowie empirisch untersucht werden. Als Ergebnis lässt sich für die Markteintrittsstrategie eine Akquisitionsstrategie von etablierten Unternehmen erkennen. Als Marktwachstumsstrategie wurde für P&G eine transnationale Strategie identifiziert, deren Schlüsselpunkte in globaler Hinsicht auf einem fokussierten Markenportfolio und aus lokaler Sicht auf einer hohen Innovationstätigkeit und einem starken lokalen Headquarter in Singapur beruhen.
Inhaltsverzeichnis
1 Herausforderung Südostasien
2 Die Bedeutung der Region Südostasien für Procter & Gamble
2.1 Charakterisierung der Wirtschaftsregion Südostasien
2.2 Tätigkeiten von Procter & Gamble in Asien
3 Analyse der Markteintrittsstrategie von Procter & Gamble in Südostasien
3.1 Der Prozess des Markteintritts in der Region Südostasien
3.2 Analyse der Marktstrategien in der südostasiatischen Region
4 Fazit
5 Literatur- und Datenquellen
6 Appendix
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