Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es, die Herausforderungen an die Kommunikationspolitik für den Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken aufzuzeigen. Insbesondere wird die Notwendigkeit der Emotionalisierung von Luxusmarken dargestellt. Darüber hinaus soll ein Praxistransfer in Form eines Student Consulting Projekts vorgenommen werden.
In Kapitel 2 erfolgt zunächst ein Überblick mit Definition und Abgrenzung der Begriffe Marke, Luxusmarke und Premiummarke. Anschließend werden in Kapitel 3 ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxussegment erläutert. In Kapitel 4 folgt ein Praxistransfer der Ergebnisse auf die Automobilbranche. Abschließend wird in Kapitel 5 ein Fazit gezogen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einführung
2. Grundlagen
2.1 Definition der Marke
2.2 Abgrenzung von Luxus- und Premiummarke
3 Ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxusgütersegment
3.1 Markenbildung
3.2 Kommunikationsziele
3.3 Kommunikationsstrategie
3.3.1 Emotionalisierung
3.3.2 Erlebniswelt Luxusmarke
4 Transferpotential auf den Automobilsektor (Student Consulting Projekt)
5 Fazit
Literaturverzeichnis
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