Die Molkerei zahlt in der Regel jedem Agrarunternehmen den gleichen Milchpreis pro Kg erzeugter Rohmilch mit entsprechender Qualität. Um die Abhängigkeit von der Molkerei zu senken, suchen Milchviehbetriebe nach weiteren Absatzmöglichkeiten für Ihre Rohmilch.
Ein interessanter Weg ist die Direktvermarktung von Rohmilch. Durch die Direktvermarktung der erzeugten Rohmilch könnten sich Milchviehbetriebe ein zweites Standbein aufbauen und somit den Preis für das hochwertige Naturprodukt mitbestimmen.
In der wissenschaftlichen Arbeit werden einerseits die Entwicklung des Milchpreises, sowie die rechtlichen Anforderungen für die Direktvermarktung von Rohmilch beleuchtet. Im Anschluss darauf folgt eine Investitionsplanung zur Einführung einer Milchtankstelle, sowie mögliche Marketingmaßnahmen.
- Lohnt sich der Einstieg in die Direktvermarktung?
- Welche Anforderungen müssen die Betriebe erfüllen?
- Wie könnte ein Milchviehbetrieb das Produkt aktiv promoten?
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
2. Zielsetzung
3. Milchpreisentwicklung
4. Agrarmarktstrukturgesetz
5. Rechtliche Anforderungen für die Inbetriebnahme
6.1 Investitionsplanung Milchautomat - Risto Vending GmbH
6.2 Deckungsbeitragsrechnung - zur Ermittlung der Mindestverkaufsmenge
6.3 Deckungsbeitragsrechnung - ausgehend von 100 Liter Milchverkauf am Tag
6.4 Kapitalwertmethode
7. Unternehmensstrategie – Produkt/ Markt-Matrix
8.1 Marketingmaßnahmen – Geografische Situationsbeurteilung
8.2 Marketingmaßnahmen – Bekanntheitsgrad und Image des Unternehmens
8.3 Marketingmaßnahmen – Allgemeine Vorüberlegung
8.4 Marketingmaßnahmen – Marketingkonzept Milchcenter „Dorfheimat“ Prausitz eG
9. Fazit – ist die Investition für das Unternehmen rentabel?
Anhangverzeichnis
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Bachelor of Arts - Agrarmanagement Marcel Mittag (Author), 2017, Direktvermarktung von Rohmilch durch einen Milchautomaten. Ein Investitionsprojekt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437702
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